15.01.2025
Por Current Global London
O bom, o arrojado e o que muda o jogo.
O primeiro grande evento comercial do ano - o CES 2025 (também conhecido como Consumer Electronic Show) - chegou a Las Vegas na semana passada, dando ao público uma espreitadela aos mais recentes e melhores gadgets que vão ser lançados este ano.
Para alguns membros da equipa da Current Global, foi um trabalho de campo, ajudando clientes como a L'Oreal e a Abbott a destacarem-se da multidão da CES com uma cobertura que destacou a nova ferramenta de análise da pele da L'Oreal - o Cell BioPrint - e o inovador monitor contínuo de glicose Lingo da Abbott.
A cerca de 5000 milhas de distância, a nossa equipa aqui em Londres tem estado a acompanhar de perto o CES. Aqui ficam alguns dos nossos anúncios, tendências e aprendizagens preferidos daquele que os organizadores apelidam de "O evento tecnológico mais poderoso do mundo":
- A tecnologia doméstica inteligente centrou-se na conetividade sem falhas, mas as verdadeiras estrelas foram os pequenos aparelhos que acrescentam alegria à vida quotidiana. O Roam SodaTop carbonata a água em movimento, enquanto o LeafyPod, alimentado por IA, mantém as plantas de casa perfeitamente regadas, dando esperança aos proprietários de plantas de todo o mundo que descobrem que os seus dedos não são tão verdes como esperavam. Leah Schildkraut, Diretora de Contas.
- A CES apresentou uma grande variedade de tecnologia wearable, desde o sempre popular smartwatch, que é praticamente a norma hoje em dia, até ofertas mais extravagantes, como a próxima geração de óculos inteligentes e até um anel inteligente em ouro de 18 quilates para monitorizar as principais métricas de fitness. O sector não mostra sinais de abrandamento. Como fã de longa data do meu relógio Garmin, não pude deixar de sentir uma pontada de inveja do novo Instinct 3 com a sua opção de ecrã AMOLED a cores, embora, como utilizador de óculos há muito tempo, ainda não esteja preparado para os óculos inteligentes! Olly Davies, gestor de conta.
- A tecnologia de saúde na CES 2025 apresentou inovações que melhoram o acesso aos cuidados e a experiência do paciente. A aplicação Cure Silk da MedicosBiotech analisa imagens para personalizar os tratamentos de feridas crónicas. FlowBeams introduziu um sistema de injeção sem agulha para administrar vacinas e insulina, reduzindo a dor e o desperdício médico e Eli Health's Hormometer permite o monitoramento diário de hormônios em casa com apenas uma amostra de saliva. Chase Hancock-Grider, Associado Sénior.
- O evento deste ano revelou um impulso para uma tecnologia mais inclusiva e adaptável. O Vision AI da Samsung melhora a acessibilidade da TV com o Live Translate e legendas de áudio alimentadas por IA para utilizadores com deficiência visual. A tecnologia para a idade foi outro tema fundamental, explorando o crescente mercado de pessoas com mais de 50 anos, que deverá atingir 120 mil milhões de dólares até 2030, com algumas inovações interessantes a serem testadas, como a Bio Leg da BionicM e a My Aura da L'Oréal Camilla Wallace, Vice-Presidente.
- Como fã de todas as coisas relacionadas com a estética, a tecnologia de beleza destacou-se para mim. O espelho com IA da Samsung analisa a pele e recomenda produtos personalizados, enquanto o Omnia da Withings oferece um scanner de corpo inteiro para obter informações sobre a saúde. Ambas são revolucionárias para o sector. Celestina Olukoga, Gestora Sénior.
- Já se sabia que ia chegar... a IA. Desde o superchip de bolso da NVIDIA até à tecnologia autónoma mais inteligente e segura, a CES ofereceu um vislumbre do futuro. A IA agêntica promete transformar os fluxos de trabalho, libertando-nos para o que realmente importa. Uma coisa é certa: a IA, os sistemas autónomos e os gémeos digitais não são apenas a próxima grande novidade - estão aqui, e o mundo da tecnologia está a participar. Ant Avrili, Diretor de contas.
Com o CES a preparar o terreno para o que todos nós, enquanto consumidores, podemos esperar da tecnologia - nas nossas casas, nos nossos carros, nos nossos corpos, no local de trabalho - este ano, estamos entusiasmados por ajudar os nossos clientes a continuarem a apresentar as suas inovações e a liderar as suas categorias; e também por tentar despertar as suas papilas gustativas relacionadas com a tecnologia com ideias sobre os desenvolvimentos que pensamos que todos iremos ligar nos próximos meses.
Se estiver interessado em falar mais sobre a narração de histórias de inovação, gostaríamos de o ouvir: [email protected].
