16.05.2024
Les marques et les agences échouent en matière d'inclusivité par Design ou par défaut.
La semaine dernière, j'ai vécu une expérience des plus étranges. Peu de temps après m'être connectée après une belle pause de vacances, mon corps a commencé à avoir envie d'Emergen-C, d'Advil et de désinfectant pour les mains, tout cela en même temps. Mon dos et mes pieds ont également commencé à me faire souffrir. C'est alors que j'ai compris. Ah, oui, nous sommes au début du mois de janvier et, pour le meilleur ou pour le pire, mon corps a développé une maladie que j'aime appeler la CESite. Que vous ayez été à Las Vegas ou que vous ayez participé depuis home comme moi, seuls ceux qui ont vécu le plus grand salon technologique du monde comprendront vraiment ce que j'ai vécu.
Avec environ 100 000 participants et 3 000 entreprises exposantes, la semaine dernière a donné au CES un sentiment de normalité qu'il n'avait pas connu depuis 2020. Avec la possibilité de zoomer sur les keynotes, les exposants proposant des démonstrations virtuelles et l'énorme couverture médiatique, le salon a continué d'évoluer pour atteindre ceux qui ne peuvent pas faire le voyage annuel.
Ainsi, avec des Red Bulls sans sucre (ne me jugez pas) et du thé à mes côtés, j'étais prête à vivre le salon pour la première fois depuis des années, simplement en tant que personne qui aime s'informer sur les innovations et les tendances les plus récentes qui façonneront notre avenir. Pour ceux qui n'ont pas pu assister au salon ou qui se réveillent à peine de leur sommeil post-CES (le meilleur type de sommeil, IMO), voici mes cinq principaux enseignements virtuels du salon :
Premier enseignement : la mobilité : La technologie de la mobilité fait la une des journaux.
Le CES est l'une des semaines les plus importantes de l'année pour l'industrie de la mobilité, et 2023 n'a pas dérogé à la règle avec près de 20 % de l'espace des exposants occupés par l'industrie. La sécurité routière étant une priorité absolue, un nombre croissant de startups et d'acteurs établis ont présenté les dernières solutions ADAS et autonomes. Cependant, ce qui m'a le plus intrigué, c'est la présentation d'un solution pour le marché secondaire de Bosch, qui vise à assurer la sécurité des conducteurs de véhicules de transport public avec une caméra intérieure et extérieure, ainsi qu'un bouton SOS sans fil en cas de besoin d'assistance discret. Même si je sais que certains sont sceptiques à l'égard de Big Brother, le fait de disposer d'une vidéo, d'une localisation et d'un horodatage sera certainement très utile en cas d'accident ou de litige.
Avec la sécurité, l'électrification des véhicules est au premier plan de toutes les discussions du secteur. Et bien que les nouvelles concernant les VE et l'infrastructure de recharge aient été nombreuses (voir la section suivante), je suis impatient d'en savoir plus sur les sujets suivants La courroie de transmission de ZFCette technologie est un moyen économe en énergie de garder les passagers au chaud par une froide journée d'hiver tout en augmentant potentiellement l'autonomie de votre véhicule électrique. En tant qu'habitant de la région de Détroit, j'ai pu constater l'impact d'une journée froide sur l'autonomie de mon iPhone. C'est une technologie comme celle-ci qui apaisera les craintes des consommateurs et favorisera l'adoption des véhicules électriques.
Deuxième point à retenir : la durabilité : Avions, tracteurs et automobiles.
Après la Semaine du climat et la COP27, le CES a offert une nouvelle occasion de discuter de l'état d'avancement des innovations existantes et nouvelles susceptibles de contribuer à la réduction du réchauffement climatique, les transports et l'aviation occupant une place centrale.
Dans l'air, Delta a annoncé son nouveau Sustainable Skies Lab, un laboratoire d'innovation pour les compagnies aériennes, le premier du genre, destiné à accélérer la recherche, la conception et les essais en vue d'un avenir plus durable du transport aérien. Une approche bienvenue qui va au-delà de l'injection d'argent dans le problème, ce programme combine des ressources de talent partagées, un programme d'accélérateur de partenaires et des tests de concepts opérationnels.
Sur la route, Stellantis a dévoilé le projet 2024 Concept de véhicule électrique à batterie Ram RevolutionLe véhicule sera équipé d'un système de recharge rapide en courant continu de 800 volts qui permet d'augmenter l'autonomie de 100 miles en 10 minutes environ. En attendant, Mercedes-Benz a annoncé son intention de construire un réseau de recharge de véhicules électriques de marque et de grande puissance dans toute l'Amérique du Nord d'ici à 2027, et Goodyear a mis sur le marché un pneu de démonstration composé à 70 % de matériaux durables, ce qui constitue une étape importante dans le cadre des efforts déployés par l'entreprise pour parvenir à un pneu composé à 100 % de matériaux durables d'ici à 2030.
Et dans ce qui est devenu un événement annuel, John Deere a de nouveau fait les gros titres avec ses dernières innovations dans le domaine de l'agriculture. ExactShot est un nouveau produit qui aidera les agriculteurs à être économiquement et écologiquement durables en utilisant des capteurs pour enregistrer le moment où chaque graine individuelle est en train de pénétrer dans le sol. À ce moment-là, un robot pulvérise directement sur la graine la quantité d'engrais nécessaire. Dans un cas d'utilisation, ExactShot pourrait permettre d'économiser plus de 93 millions de gallons d'engrais de démarrage par an et d'éviter que les engrais gaspillés ne favorisent la croissance des mauvaises herbes ou n'augmentent le risque de ruissellement des champs dans les cours d'eau.
Troisième point à retenir : L'inclusion : La beauté sans limites.
Parmi tous les secteurs, produits et prototypes présentés au CES, je ne peux pas dire que je m'attendais à ce que la technologie de la beauté se démarque. Mais lorsque mes collègues m'ont expliqué ce que notre client L'Oréal présentait, je suis passée de l'intrigue à l'inspiration.
Dans le cadre de sa mission visant à promouvoir une vision inclusive de la beauté, L'Oréal a présenté le prototype de l'appareil d'aspiration à l'air libre. HAPTAHAPTA est un applicateur de maquillage intelligent, portable et ultra-précis, conçu pour les quelque 50 millions de personnes dans le monde dont la motricité fine est limitée. Créé à l'origine pour stabiliser et mettre à niveau les ustensiles afin de permettre aux personnes dont la mobilité des mains et des bras est limitée de manger en toute confiance, HAPTA sera testé en tant que technologie potentielle visant à fournir une gamme complète de mouvements pour appliquer des produits cosmétiques de couleur. La clé de HAPTA est sa combinaison de commandes de mouvement intelligentes intégrées et d'accessoires personnalisables qui offrent à l'utilisateur une gamme complète de mouvements, une plus grande facilité d'utilisation pour les emballages difficiles à ouvrir et une précision d'application difficile à atteindre autrement.
Quatrième enseignement : un mode de vie sain : Bien-être physique et mental.
La catégorie des appareils intelligents de suivi de la condition physique existe depuis longtemps, mais comme elle est principalement axée sur la santé physique, j'étais curieux de savoir si quelqu'un avait investi dans une meilleure prise en charge de la santé mentale. La réponse courte est oui, car de nombreuses marques de premier plan dans cette catégorie intègrent certaines fonctions, mais elles sont certainement secondaires.
J'ai été ravie de découvrir NOWATCHNOWATCH, société spécialisée dans l'innovation en matière de santé et créatrice de la catégorie "awareable", a présenté pour la première fois sa montre sans écran qui fournit des informations en temps réel sur les mouvements, le sommeil et le stress, ainsi que des outils de récupération pour rétablir l'équilibre et aider les utilisateurs à vivre plus pleinement dans le "moment présent". Mieux encore que le simple suivi de votre santé mentale, NOWATCH peut en fait prédire quand un problème risque de survenir et suggérer de manière proactive des activités pour vous aider à vous déstresser.
Je m'en voudrais également de ne pas saluer le client Abbott, qui a reçu trois prix de l'innovation du CES pour ses technologies qui changent la vie, font progresser l'industrie des technologies de la santé et améliorent la vie des gens dans le monde entier. Les trois innovations sont les suivantes :
Cinquième point à retenir : Accessibilité : écoutez, écoutez pour des sons plus clairs.
Avec l'approbation par la FDA des aides auditives en vente libre pour les adultes souffrant de déficience auditive légère à modérée en août dernier, de nouveaux produits et concepts auditifs ont été présentés. Comme il s'agit d'un segment de marché plus récent, il y a plusieurs inconnues qui ouvrent la voie, notamment Eargo et Nuheara.
Bien entendu, le salon a également mis en avant les derniers développements en matière de casques, de haut-parleurs et de barres de son. Notre Philips Sound a participé activement au salon de cette année, en dévoilant une nouvelle gamme de produits audio haut de gamme et sportifs sous les marques Philips, Philips Sports et Philips Fidelio.
Bien que je sois encore relativement en bonne santé (je touche du bois) et que j'aie pu profiter des meilleures choses de la vie, comme m'asseoir dans un fauteuil, je sais que j'ai manqué certaines choses en "assistant" à l'événement depuis home. La gestion d'un programme réussi de la SCÉ exige beaucoup de travail, et c'est toujours un plaisir de voir le résultat final en personne. Cependant, ce fut un temps bien employé et une expérience que je recommande à ceux qui ne pourront pas se rendre à Las Vegas en 2024.
Nous nous efforçons de relever les défis les plus difficiles pour les entreprises et les marques. Nous serions ravis de discuter de la manière dont nous pouvons vous aider à allumer votre étincelle.
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