16.05.2024
Las marcas y las agencias fracasan en la inclusión por Design o por defecto.
Entre nosotros dos: Tres días en Tánger con la Casa de los Bellos Negocios.
La semana pasada tuve una experiencia de lo más extraña. Poco después de conectarme tras unas agradables vacaciones, mi cuerpo empezó a desear Emergen-C, Advil y desinfectante de manos, todo a la vez. También me empezaron a doler la espalda y los pies. Entonces me di cuenta. Ah, sí, es principios de enero, y para bien o para mal mi cuerpo ha desarrollado una condición que me gusta llamar CESitis. Tanto si estuviste en Las Vegas como si participaste desde home como yo, sólo los que han vivido la mayor feria de tecnología del mundo entenderán realmente lo que yo estaba pasando.
Con una cifra estimada de 100.000 asistentes y 3.000 empresas expositoras, la semana pasada el CES presentó una sensación de normalidad que no se experimentaba desde 2020. Con la posibilidad de acercarse y alejarse de las conferencias magistrales, los expositores ofreciendo demostraciones virtuales y el consumo de toda la tremenda cobertura de nuestros amigos en los medios de comunicación, la feria ha seguido evolucionando para llegar a aquellos que no pueden hacer el viaje anual.
Así que, con Red Bulls sin azúcar (por favor, no me juzguen) y té a mi lado, estaba lista para vivir la feria por primera vez en años, simplemente como alguien a quien le encanta aprender sobre las últimas innovaciones y tendencias que darán forma a nuestro futuro. Para aquellos que no pudieron asistir o que acaban de despertar de su letargo post-CES (el mejor tipo de letargo, en mi opinión), aquí están mis cinco principales conclusiones virtuales de la feria:
Primer punto: movilidad: La tecnología de la movilidad domina los titulares.
CES es una de las semanas más importantes del año para la industria de la movilidad, y 2023 no fue diferente con casi el 20% del espacio de expositores ocupado por la industria. Con la seguridad vial como máxima prioridad, un número creciente de empresas emergentes y consolidadas presentaron las últimas soluciones ADAS y autónomas. Sin embargo, lo que más me intrigó fue un solución posventa de Bosch, que tiene en cuenta la seguridad del conductor con una cámara interior y exterior, así como un botón de SOS inalámbrico en caso de que necesite ayuda discretamente. Aunque sé que algunos se muestran escépticos ante el Gran Hermano, disponer de pruebas de vídeo, localización y fecha y hora será muy útil en caso de accidente o conflicto.
Junto con la seguridad, la electrificación de los vehículos está en primera línea de cualquier debate del sector. Y aunque hubo muchas novedades en torno a los vehículos eléctricos y la infraestructura de recarga (más información en la siguiente sección), me entusiasma saber más sobre Cinturón de calor de ZFUna forma energéticamente eficiente de mantener calientes a los pasajeros en los fríos días de invierno y, al mismo tiempo, aumentar la autonomía del vehículo eléctrico. Como residente en la zona metropolitana de Detroit y testigo del impacto que un día frío puede tener incluso en la duración de la batería de mi iPhone, tecnologías como esta aliviarán los temores de los consumidores y contribuirán a una mayor adopción de los vehículos eléctricos.
Segundo punto: Sostenibilidad: Aviones, tractores y automóviles.
Tras la Semana del Clima y la COP27, el CES brindó otra oportunidad para seguir debatiendo la situación de las innovaciones existentes y nuevas que pueden contribuir a reducir el calentamiento global, con el transporte y la aviación como protagonistas.
En el aire, Delta ha anunciado su nuevo Sustainable Skies Lab, el primer laboratorio de innovación de aerolíneas para acelerar la investigación, el diseño y las pruebas de un futuro más sostenible del transporte aéreo. Se trata de un enfoque que va más allá de invertir dinero en el problema y que combina recursos de talento compartidos, un programa acelerador de socios y pruebas de conceptos operativos.
En la carretera, Stellantis presentó el 2024 Concepto de vehículo eléctrico de batería Ram Revolutionel primer camión eléctrico de la marca, que incluirá una carga rápida de 800 voltios de corriente continua capaz de aumentar la autonomía hasta 160 km en unos 10 minutos. Mientras tanto, Mercedes-Benz ha anunciado planes para construir una red de recarga de vehículos eléctricos de marca y alta potencia en toda Norteamérica antes de 2027, y Goodyear ha lanzado un neumático de demostración fabricado con un 70% de materiales sostenibles, un hito importante en el camino de la empresa hacia un neumático fabricado al 100% con materiales sostenibles para 2030.
Y en lo que se ha convertido en un acontecimiento anual, John Deere vuelve a acaparar titulares con sus últimas innovaciones en agricultura. ExactShot es un nuevo producto que ayudará a los agricultores a ser sostenibles desde el punto de vista económico y medioambiental, ya que utiliza sensores para registrar el momento en que cada semilla se introduce en el suelo. Cuando esto ocurre, un robot rocía directamente sobre la semilla sólo la cantidad de fertilizante necesaria. En un caso concreto, ExactShot podría ahorrar más de 93 millones de galones de fertilizante inicial al año y evitar que el fertilizante desperdiciado fomente el crecimiento de malas hierbas o aumente el riesgo de escorrentía a las vías fluviales.
Tercera lección: Inclusividad: Belleza sin límites.
Entre todos los sectores, productos y prototipos que se presentaron en el CES, no esperaba que la tecnología de la belleza me llamara la atención. Pero a medida que mis compañeros me iban informando de lo que nuestro cliente L'Oréal estaba presentando, pasé de la intriga a la inspiración.
Como parte de su misión de promover una visión integradora de la belleza, L'Oréal presentó el prototipo HAPTAHAPTA es un aplicador manual de maquillaje inteligente y ultrapreciso pensado para unos 50 millones de personas de todo el mundo con una motricidad fina limitada. Creado originalmente para estabilizar y nivelar utensilios con el fin de dar a las personas con movilidad limitada de manos y brazos la posibilidad de comer con confianza, HAPTA se probará como una tecnología potencial que pretende proporcionar una gama completa de movimientos para aplicar cosméticos de color. La clave de HAPTA es su combinación de controles de movimiento inteligentes incorporados y accesorios personalizables que proporcionan al usuario una amplitud de movimiento total, una mayor facilidad de uso en envases difíciles de abrir y una precisión de aplicación difícil de conseguir de otro modo.
Cuarto punto: Vida sana: Bienestar mental y físico.
La categoría de dispositivos inteligentes de seguimiento de la actividad física existe desde hace mucho tiempo, pero dado que se centra principalmente en la salud física, tenía curiosidad por saber si alguien había invertido en mejorar la salud mental. La respuesta corta es sí, ya que muchas de las mejores marcas de la categoría tienen algunas funciones integradas, pero son ciertamente secundarias.
Me entusiasmó descubrir NOWATCHNOWATCH, empresa de innovación sanitaria y creadora de la categoría "awareable", estrena su reloj sin pantalla que proporciona información en tiempo real sobre el movimiento, el sueño y el estrés, junto con herramientas de recuperación para restablecer el equilibrio y ayudar a los usuarios a vivir más plenamente en el "ahora". NOWATCH no se limita a vigilar la salud mental, sino que es capaz de predecir cuándo puede surgir un problema y sugerir de forma proactiva actividades que ayuden a reducir el estrés.
También sería negligente por mi parte no reconocer la labor de mi cliente Abbott, que ha obtenido tres premios CES a la innovación por sus tecnologías que están cambiando la vida de muchas personas en el sector de la tecnología sanitaria y mejorando sus vidas en todo el mundo. Las tres innovaciones son:
Quinta lección: Accesibilidad: oír, oír para oír mejor.
Con la aprobación por parte de la FDA de los audífonos de venta libre para adultos con deficiencias auditivas de leves a moderadas el pasado mes de agosto, los nuevos productos y conceptos de audífonos estaban en plena efervescencia. Al ser un segmento de mercado más reciente, hay varias incógnitas que marcan el camino, entre ellas Eargo y Nuheara.
Por supuesto, en la feria también se presentaron los últimos y mejores avances en tecnología de auriculares, altavoces y barras de sonido. Nuestro Sonido Philips El cliente participó activamente en la feria de este año, presentando una nueva gama de productos de audio premium y deportivo bajo las marcas Philips, Philips Sports y Philips Fidelio.
Aunque sigo relativamente sano (toco madera) y he podido disfrutar de las cosas buenas de la vida, como sentarme en una silla, sé que hay cosas que me he perdido por "asistir" desde home. Para que un programa CES tenga éxito hay que trabajar muy duro, y siempre es un placer ver los resultados en persona. No obstante, fue un tiempo bien empleado y una experiencia que recomiendo a quienes no puedan acudir a Las Vegas en 2024.
Nos encanta resolver los retos empresariales y de marca más difíciles. Nos encantaría hablar contigo sobre cómo podemos ayudarte a encender tu chispa.
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