07.06.2024 Por Juliet Moor, Account Director, Sanidad

Mujeres, démonos el gusto: Conclusiones de la Conferencia PRWeek Healthcare 2024.

Verdadero o falso: En algunos estados, los productos de época se gravan como artículos de lujo, pero las entradas a acontecimientos deportivos profesionales no.

Es verdad..

Hace tiempo que mi última entrada del blog sobre el impacto de la salud de la mujer en las comunicaciones. Aunque seguimos viendo pasos en equidad sanitaria En un reciente acto del sector, me acordé de lo mucho que queda por hacer.

En la tercera edición de la Conferencia y los Premios PRWeek de Sanidad, celebrada el 21 de mayo en Nueva York, nos sumergimos en un programa muy completo que exploraba una gran variedad de temas, desde cómo diseccionar y abordar la diferencia entre desinformación y desinformación con el auge de las redes sociales hasta una mirada entre bastidores a la grabación del podcast de PRWeek, con el Dr. Mikhail "Mike" Varshavski, estrella invitada e influyente en las redes sociales. La salud de la mujer ocupó un lugar destacado a lo largo de la jornada, que se completó con dos temas aparentemente muy personales que pueden haber provocado incomodidad a primera vista: La menstruación positiva y El enigma de la menopausia.

Emprendedora social e influencer Nadya Okamoto salió con tacones rojos de charol y se zambulló de lleno en la pregunta "¿Por qué está tan estigmatizada la regla?". Desde que tenemos memoria, la menstruación es algo que las mujeres deben mantener oculto porque es "vergonzoso" o "asqueroso". Compartió anécdotas personales que demostraban exactamente esa estigmatización y con las que imagino que muchas mujeres pueden sentirse identificadas, como esconder un tampón en la manga cuando te diriges al baño, encontrarte sin 75₵ en un baño público en un momento de necesidad, o ver los principales anuncios de productos para el periodo que utilizan líquido azul en lugar de rojo.

Okamoto, que también es cofundadora de August, una marca de estilo de vida que trabaja para reimaginar el cuidado de la menstruación para todos, se dirigió al público sin pedir disculpas. impuesto sobre tamponesque ilustró elocuentemente con la impactante pregunta "verdadero o falso" que abre esta entrada del blog. Este término cada vez más popular se utiliza para identificar el hecho de que en los estados que no gravan los suministros médicos y sanitarios, los productos para el periodo menstrual como tampones, compresas y copas menstruales están excluidos de la exención fiscal. También hace referencia a un fenómeno más amplio conocido como "impuesto rosaun término coloquial acuñado para referirse a los precios de los productos con sesgo de género. Es otra pieza de la estigmatización menstrual contra la que intenta luchar, ofreciendo el reembolso de cualquier impuesto sobre tampones pagado en los 21 estados que gravan los productos del periodo como "bienes no esenciales."

Okamoto relacionó su historia con la forma en que la estigmatización de la salud femenina influye en su visión de las comunicaciones y las relaciones públicas. Reconoce que las relaciones públicas pueden desempeñar un papel importante a la hora de establecer el efecto de halo de una marca, de ahí su interés por aprovechar oportunidades de hablar en directo que la sitúen a ella y a su mensaje cerca del nombre de la marca. Su diálogo honesto y crudo se traduce en gran parte de los mensajes que verá en el Agosto sitio web.

Las estrategias de comunicación audaces como la de August empiezan a ser cada vez más habituales. Tras la pandemia de COVID-19, el auge de las redes sociales y las personas influyentes ha generado una demanda de este tipo de comunicaciones, especialmente en el ámbito sanitario. Hemos visto un mayor deseo de hacer digeribles y accesibles temas complejos e intimidantes, y disponibles en contenidos de vídeo rápidos y "para picar" a través de TikTok o Instagram Reels. Aunque podemos seguir recurriendo a las tácticas de "pan y mantequilla" de las relaciones públicas, Okamoto nos está mostrando cómo la colaboración con personas influyentes, especialmente en contenidos de medios sociales relacionados con la salud, permite a las empresas sanitarias humanizar su enfoque para conectar con quienes más necesitan sus productos.

A lo largo del día, otros paneles también hicieron guiños a la creciente atención prestada a la equidad sanitaria para las mujeres, culminando con otro tema poco tratado que cerró la conferencia: la menopausia. En su charla de la semana pasada, "El enigma de la menopausia". Donna Klassen nos instó a las mujeres a darnos gracia durante este proceso.

¿Por qué no abordamos esos momentos de salud como operarse o romperse un hueso? ¿Por qué estamos más dispuestos a compartir acontecimientos drásticos de salud que asuntos cotidianos de salud como el ciclo menstrual o la menopausia?

En lugar de sentirnos incómodas y ser imprecisas en nuestro lenguaje, comuniquemos nuestros problemas habituales de salud ginecológica con el mismo nivel de franqueza y facilidad con que lo haríamos con los demás. Considera la posibilidad de decir: "Hoy no me encuentro bien; tengo unos calambres bastante fuertes y puede que necesite coger unas horas de permiso", o "Lo siento, estoy teniendo un momento de menopausia y he perdido el hilo. Por favor, vuelva a llamarme". Pasar por alto lo que las mujeres experimentan durante toda su vida deja nuestra narrativa abierta a la especulación: "Últimamente se le olvidan las cosas. ¿Quizás sea Alzheimer precoz?". - en lugar de ser honestas sobre nuestra salud, algo a lo que se espera que nos enfrentemos en silencio y en privado.

Como comunicadores, tenemos que elevar la menopausia a un nivel de comodidad para evitar la inexactitud o, peor aún, la falta total de información sobre esta etapa de la vida relacionada con la salud que todas las mujeres experimentan.

Defender el cambio en la atención sanitaria de la mujer no es fácil, pero es necesario y debería haberse hecho hace tiempo. Hay una serie de riesgos que las mujeres viven dentro de nuestra norma actual de equidad sanitaria, como que las mujeres sean más probable que los hombres a sufrir efectos secundarios adversos de los medicamentos porque las dosis de los fármacos se han basado históricamente en ensayos clínicos realizados sólo en hombres. Si no promovemos mejoras, las mujeres seguirán sufriendo más emergencias sanitarias, problemas y sucesos que podrían evitarse con un sistema más equitativo.

A todos los que trabajamos en el ámbito de la salud, nos insto a reflexionar sobre la referencia de Klassen a una cita de la ex Primera Dama Michelle Obama: "Las comunidades y los países y, en última instancia, el mundo son tan fuertes como la salud de sus mujeres". Con <strong>68%</strong> de la mano de obra del sector de las relaciones públicas son mujeres, deberíamos sentirnos responsables de plantear estos retos a nuestros colegas y mentores, a nuestras madres e hijas y a nosotras mismas.