07.06.2024 Von Juliet Moor, Account Director, Gesundheitswesen

Frauen, lasst uns Gnade walten lassen: Erkenntnisse von der PRWeek Healthcare Conference 2024.

Richtig oder falsch: In einigen Staaten werden Zeitschriftenprodukte als Luxusartikel besteuert, Eintrittskarten für professionelle Sportveranstaltungen jedoch nicht.

Das ist wahr.

Es ist eine Weile her, seit mein letzter Blogeintrag über die Auswirkungen der Gesundheit von Frauen auf die Kommunikation. Auch wenn wir weiterhin Schritte in Richtung Gesundheitsgerechtigkeit die die Kluft zwischen den Geschlechtern langsam schließen, wurde ich kürzlich auf einer Branchenveranstaltung daran erinnert, wie viel Arbeit noch vor uns liegt.

Auf der dritten jährlichen PRWeek Healthcare Conference and Awards, die am 21. Mai in New York City stattfand, haben wir uns in ein umfangreiches Programm gestürzt, das eine Vielzahl von Themen beleuchtete - von der Frage, wie man den Unterschied zwischen Desinformation und Fehlinformation angesichts des Aufstiegs der sozialen Medien aufschlüsseln und angehen kann, bis hin zu einem Blick hinter die Kulissen bei der Aufzeichnung des PRWeek-Podcasts mit Gaststar und Social-Media-Influencer Dr. Mikhail "Mike" Varshavski. Das Thema Frauengesundheit stand im Mittelpunkt des Tages, der mit zwei scheinbar sehr persönlichen Themen abgeschlossen wurde, die auf den ersten Blick vielleicht Unbehagen hervorgerufen haben: Period Positivity und The Menopause Conundrum.

Sozialer Unternehmer und Influencer Nadja Okamoto kam in roten Lackschuhen daher und ging der Frage nach: "Warum ist die Periode so stigmatisiert?" Solange wir uns erinnern können, war die Periode etwas, das Frauen versteckt halten sollten, weil sie "peinlich" oder "eklig" ist. Sie erzählte persönliche Anekdoten, die genau diese Stigmatisierung veranschaulichen und von denen ich mir vorstellen kann, dass viele Frauen sie nachempfinden können, wie z. B. das Verstecken eines Tampons im Ärmel auf dem Weg zur Toilette, die Tatsache, dass man in einer öffentlichen Toilette in der Not ohne 75₵ dasteht, oder die Tatsache, dass in der Werbung für Menstruationsprodukte blaue statt rote Flüssigkeit verwendet wird.

Okamoto, die auch Mitbegründerin von August ist, einer Lifestyle-Periodenmarke, die sich für eine neue Art der Periodenpflege einsetzt, sprach in ihrer unverblümten Art und Weise über die Tamponsteuerwas sie mit der schockierenden Frage "Richtig oder falsch" zu Beginn dieses Blogbeitrags anschaulich illustriert hat. Dieser zunehmend populäre Begriff wird verwendet, um die Tatsache zu kennzeichnen, dass in Staaten, die medizinische und gesundheitliche Produkte nicht besteuern, Periodenprodukte wie Tampons, Binden und Menstruationstassen von der Steuerbefreiung ausgeschlossen sind. Er leitet auch zu einem größeren Phänomen über, das als "rosa Steuer",ein umgangssprachlicher Begriff für geschlechtsspezifische Produktpreise. Es ist ein weiterer Teil der Stigmatisierung der Menstruation, die sie zu bekämpfen versucht, indem sie die Rückerstattung der Tamponsteuer in den 21 Staaten anbietet, die Menstruationsprodukte als "nicht lebensnotwendige Güter" besteuern.

Okamoto erzählte, wie sich die Stigmatisierung im Bereich Frauengesundheit auf ihre Ansichten über Kommunikation und PR auswirkt. Sie ist sich bewusst, dass PR eine wichtige Rolle beim Aufbau des Halo-Effekts einer Marke spielen kann. Daher nimmt sie gerne Live-Reden an, die sie und ihre Botschaften in die Nähe des Markennamens rücken. Ihr ehrlicher und unverfälschter Dialog spiegelt sich in einem Großteil der Botschaften wider, die Sie auf der Website August Website.

Mutige Kommunikationsstrategien wie die von August werden allmählich immer üblicher. Nach der COVID-19-Pandemie hat der Aufstieg von sozialen Medien und Influencern zu einer Nachfrage nach dieser Art von Kommunikation geführt, insbesondere im Gesundheitswesen. Der Wunsch, komplexe und einschüchternde Themen verdaulich und zugänglich zu machen, hat zugenommen, und zwar in Form von schnellen, "snackbaren" Videoinhalten über TikTok oder Instagram Reels. Während wir weiterhin an den "Brot und Butter"-Taktiken der PR festhalten können, zeigt uns Okamoto, wie die Zusammenarbeit mit Influencern, insbesondere bei gesundheitsbezogenen Social-Media-Inhalten, es den Unternehmen des Gesundheitswesens ermöglicht, ihren Ansatz zu vermenschlichen und mit denjenigen in Kontakt zu treten, die ihre Produkte am meisten benötigen.

Im Laufe des Tages wurde auch in einer Reihe anderer Diskussionsrunden auf die zunehmende Bedeutung der gesundheitlichen Chancengleichheit für Frauen hingewiesen, wobei ein weiteres, selten diskutiertes Thema den Abschluss der Konferenz bildete: die Menopause. In ihrem Vortrag "Das Rätsel der Menopause" von letzter Woche Donna Klassen forderte uns Frauen auf, während dieses Prozesses Gnade walten zu lassen.

Warum können wir solche gesundheitlichen Momente wie eine Operation oder einen Knochenbruch nicht ansprechen? Warum sind wir eher bereit, über drastische gesundheitliche Entwicklungen zu sprechen als über alltägliche Gesundheitsfragen wie den Menstruationszyklus oder die Menopause?

Anstatt uns unwohl zu fühlen und uns vage auszudrücken, sollten wir unsere regelmäßigen gynäkologischen Gesundheitsprobleme mit der gleichen Direktheit und Leichtigkeit kommunizieren, wie wir es mit anderen tun würden. Sagen Sie zum Beispiel: "Ich fühle mich heute nicht gut - ich habe ziemlich starke Krämpfe und muss vielleicht ein paar Stunden Urlaub nehmen" oder "Tut mir leid, ich bin gerade in den Wechseljahren und habe den Faden verloren. Bitte kommen Sie wieder zu mir." Wenn wir ausblenden, was Frauen ihr ganzes Leben lang erleben, ist unsere Erzählung offen für Spekulationen - "Oh, sie hat in letzter Zeit Dinge vergessen. Vielleicht ist es ein früh einsetzendes Alzheimer?" - anstatt ehrlich über unsere Gesundheit zu sprechen, mit der wir uns still und heimlich auseinandersetzen sollen.

Als Kommunikatoren müssen wir die Menopause auf eine Ebene heben, auf der man sich wohlfühlt, um ungenaue oder, schlimmer noch, völlig fehlende Informationen über diesen gesundheitsbezogenen Lebensabschnitt zu vermeiden, den alle Frauen durchleben.

Es ist nicht einfach, sich für Veränderungen in der Gesundheitsfürsorge für Frauen einzusetzen, aber es ist notwendig und längst überfällig. Es gibt eine Reihe von Risiken, die Frauen im Rahmen unseres derzeitigen Standards der gesundheitlichen Chancengleichheit erleben, wie z. B. dass Frauen wahrscheinlicher als Männer unter unerwünschten Nebenwirkungen von Medikamenten zu leiden, weil die Dosierung von Medikamenten in der Vergangenheit auf klinischen Studien basierte, die nur an Männern durchgeführt wurden. Wenn wir uns nicht für Verbesserungen einsetzen, werden Frauen weiterhin mehr gesundheitliche Notfälle, Probleme und Ereignisse erleben, die in einem gerechteren System vermieden werden könnten.

Wir alle, die wir im Gesundheitswesen tätig sind, sollten über Klassen's Hinweis auf ein Zitat der ehemaligen First Lady Michelle Obama nachdenken: "Gemeinschaften und Länder und letztlich die Welt sind nur so stark wie die Gesundheit ihrer Frauen." Mit <strong>68%</strong> Da ein großer Teil der Belegschaft in der PR-Branche Frauen sind, sollten wir uns dafür verantwortlich fühlen, diese Herausforderungen für unsere Kollegen und Mentoren, unsere Mütter und Töchter und für uns selbst zu bewältigen.