14.05.2024 Par Holly Ward, chef de la section britannique de la Consumer

Entre nous deux : trois jours à Tanger avec la Maison des belles affaires.

Imaginez que vous vous trouviez dans un magnifique palais historique, entouré de 700 personnes à l'esprit très ouvert qui écoutent des visionnaires, des artistes, des économistes et des poètes. Ajoutez-y un peu de soleil, de la flore locale et des plats succulents et vous obtiendrez le festival House of Beautiful Business : "Between the Two of Us" (Entre nous deux).

Accueillis à Tanger, la ville portuaire du Maroc, nous avons entrepris d'explorer une "économie centrée sur la vie". J'admets que lorsque j'ai vu le programme et certains titres des intervenants (Business Mystic et AI Labor Activist, voire Legal Hash Entrepreneur), le cynique en moi s'est demandé si cela allait me convenir. Mais je suis toujours heureux de me tromper et ravi d'apprendre de personnes complètement différentes de moi.

Il s'est avéré que je n'étais pas si différent. En tant qu'être humain, je veux un monde qui s'épanouisse et prospère plutôt que de se flétrir et de perdre toutes ses merveilles. Je veux explorer les moyens de construire et de faire grandir la communauté autour de moi plutôt que de vivre dans l'isolement, et je veux voir la beauté chaque jour. Il semble que ce soit le cas de la majorité des autres personnes présentes.

De manière peut-être surprenante au vu de la toile de fond historique, l'IA a fini par occuper le devant de la scène, explorant la manière dont elle aidera ou entravera nos vies. L'IA nous oblige tous à nous interroger sur ce que signifie être humain. Qu'avons-nous, intrinsèquement en nous, qui nous rend différents et comment pouvons-nous le célébrer et l'utiliser ? Si l'humanité traverse une crise existentielle, ne devrions-nous pas exploiter le pouvoir de l'IA plutôt que de la traiter comme un ennemi ? Cette question a trouvé un écho. Je suis tout à fait favorable à la simplification de la vie : s'il existe un moyen de contourner les difficultés, je l'accepte. Je suis assez vieux pour l'admettre. L'IA et les possibilités qu'elle offre nous obligent à poser de meilleures questions, à l'utiliser plutôt qu'à la laisser nous utiliser. D'après le travail que nous effectuons ici à Current Global chaque jour, nous sommes convaincus que nous devons être à l'avant-garde de l'IA générative.

Pelonomi Moiloa et Chanuki Seresinhe, pionniers inspirants de l'IA - ce dernier étant présenté comme un pionnier de l'IA esthétique - se sont concentrés sur les possibilités plutôt que sur les problèmes. Repousser les limites pour avoir un impact positif à l'échelle mondiale et utiliser l'IA pour concevoir des solutions en langue indigène figurent parmi les utilisations visionnaires qu'ils ont évoquées.

La créativité au sens plus traditionnel du terme était également représentée par des artistes, des poètes et des interprètes. En tant que peintre, j'ai adoré entendre les histoires qui se cachent derrière les magnifiques œuvres d'art exposées et écouter certaines des poésies passionnées et sincères. Des personnes telles que l'auteur et photographe Taiye Selasi et Hannah Rose Thomas, dont les portraits émouvants de femmes ayant survécu à des conflits et à des violences sexuelles confèrent à ses sujets dignité, résistance et justice. C'était certainement une leçon d'humilité. Parfois, nous avons besoin d'être secoués pour sortir de la complaisance.

Le thème de la conférence étant "Entre nous deux", la question de notre relation à l'autre a été abordée. Elle a suscité une réflexion sur la façon dont nous utilisons le langage dans notre vie quotidienne, sur la façon dont il peut être mal interprété et préjudiciable, en fonction du public et des mots que nous utilisons. En tant que personne qui n'a jamais caché son opinion, cela a touché une corde sensible. Je suis qui je suis, les opinions tranchées font partie du lot et trois jours à Tanger ne changeront probablement rien à cela, mais peut-être pourrais-je apprendre à faire une pause et à réfléchir un peu plus longtemps avant de me jeter à l'eau.

Tunde Onakoya, maître nigérian des échecs qui détient le record mondial Guinness du plus long marathon d'échecs, est l'un des orateurs invités qui a semblé capter tous les cœurs et tous les esprits. Tunde utilise son don pour aider les enfants des bidonvilles du Nigeria. Il n'est pas facile de maîtriser les échecs, mais son programme de deux semaines permet aux enfants issus d'une pauvreté extrême d'apprendre les échecs et d'acquérir les moyens de lire, d'écrire et de penser stratégiquement. Ce faisant, il les élève aux yeux de leur entourage.

Les fondateurs ont clôturé le festival en nous invitant à utiliser ce que nous avions vu et entendu dans nos vies et nos entreprises. Personnellement, je suis repartie avec le sentiment d'avoir tiré le rideau sur quelque chose d'important qui nécessitait une attention urgente, même si je ne suis pas sûre de pouvoir faire un elevator pitch sur ce que c'était. Mais je sais que j'ai la responsabilité d'inciter mes clients et mes collègues à réfléchir à l'impact de notre travail de communicateurs sur la vie, l'humanité et l'environnement.

J'ai la chance d'être plus que jamais convaincue d'avoir trouvé ma place au sein de l'Union européenne. Current GlobalJ'ai la chance d'avoir plus que jamais la certitude d'avoir trouvé ma place au sein de l'Union européenne : je ne me suis jamais sentie aussi à l'aise que dans n'importe quel travail, notamment parce que nous plaçons les relations humaines au cœur de tout ce que nous faisons. Notre Accessible par Design L'engagement de la Commission européenne en faveur de l'accessibilité est essentiel pour aider le secteur de la communication à œuvrer en faveur d'un avenir plus inclusif. Il s'agit d'une étape sur la voie du changement dans la manière dont les entreprises et les marques communiquent avec les gens et, plutôt que d'être une simple case à cocher, il montre pourquoi l'accessibilité devrait être intégrée dès le départ dans chaque campagne de communication.

En réfléchissant à ce que j'ai retenu de ces trois jours, je reviendrai sur l'objectif du festival : construire un récit pour une économie centrée sur la vie en période de polycrise. C'est une grande demande et je pense que j'ai plus de questions que de réponses pour l'instant. Il est vrai que nous avons tendance à supposer que quelqu'un d'autre trouve les réponses afin de nous déculpabiliser de notre propre inaction. Et si ce n'était pas le cas ? Et si c'était le fruit d'un effort collectif ? Chacun fait ce qu'il peut, de quelque manière que ce soit, petite ou grande. Nous sommes tous importants. Nous avons tous un but.

L'émission "Between the Two of us" a mis en lumière une série de questions très émotives et interdépendantes. Mais j'ai besoin de plus que de connaissances : J'ai besoin de stratégies concrètes. Je me suis rendu compte qu'un simple plan en 10 points n'est pas quelque chose que nous pouvons élaborer pour ce défi, mais qu'une approche plus personnelle pour atteindre un objectif collectif pourrait l'être. Après tout, nous sommes humains et c'est notre individualité, nos perspectives uniques et notre curiosité qui sont les ressources les plus précieuses et les plus puissantes dont nous disposons. Nous avons tous un rôle à jouer dans l'avenir de cette belle planète, la seule qualification requise étant le désir de travailler ensemble pour construire un monde plein de vie qui s'épanouira et prospérera. Inscrivez-moi.

Merci à mes clients d'Accor Pullman de m'avoir invitée à les rejoindre à Tanger. C'est une expérience que je ne suis pas prête d'oublier !