14.05.2024 Por Holly Ward, Directora de Consumer

Entre nosotros dos: Tres días en Tánger con la Casa de los Bellos Negocios.

Imagínese estar en un hermoso palacio histórico rodeado de 700 personas con las mentes más abiertas escuchando a visionarios, artistas, economistas y poetas. Si puedes conjurar eso, añádele un poco de sol, flora local y comida increíble y tendrás el festival House of Beautiful Business: "Between the Two of Us".

Organizado en Tánger, la ciudad portuaria de Marruecos, nos propusimos explorar una "economía centrada en la vida". Admito que cuando vi por primera vez el programa y algunos de los títulos de los ponentes (Business Mystic y AI Labor Activist, incluso Legal Hash Entrepreneur), el cínico que había en mí se preguntó si esto iba a ser para mí. Pero siempre me alegra que me demuestren lo contrario y estoy encantado de aprender de gente completamente diferente a mí.

Resultó que yo no era tan diferente. Como ser humano, quiero un mundo que florezca y prospere en lugar de marchitarse y perder toda su maravilla. Quiero explorar formas de construir y hacer crecer la comunidad que me rodea en lugar de vivir aislado, y quiero ver la belleza todos los días. Al igual que la mayoría de los presentes.

Tal vez resulte sorprendente que, teniendo en cuenta el trasfondo histórico, en algún momento la IA haya pasado a ocupar un lugar central, explorando cómo ayudará o dificultará nuestras vidas. La IA nos obliga a examinar qué significa ser humano. ¿Qué tenemos intrínseco que nos hace diferentes y cómo podemos celebrarlo y aprovecharlo? Si la humanidad está atravesando una crisis existencial, ¿no deberíamos aprovechar el poder de la IA en lugar de tratarla como a un enemigo? Esto me resonó. Soy partidario de hacer la vida más fácil: si hay una forma de atajar las dificultades, la acepto. Soy lo bastante mayor para reconocerlo. La IA y las oportunidades que ofrece nos obligan a hacernos mejores preguntas, a utilizarla en lugar de dejar que nos utilice. Por el trabajo que hacemos aquí en Current Global cada día, tenemos muy claro que debemos estar en primera línea con la IA generativa.

Pelonomi Moiloa y Chanuki Seresinhe, pioneros inspiradores de la inteligencia artificial, se centraron en las posibilidades más que en los problemas. Entre los usos visionarios de los que hablaron se encuentran la superación de los límites para lograr un impacto global positivo y el uso de la IA para diseñar soluciones lingüísticas autóctonas.

La creatividad en un sentido más tradicional también estuvo representada por artistas, poetas e intérpretes. Como pintora que soy, me encantó escuchar las historias que se esconden tras las bellas obras de arte expuestas y escuchar algunas de las poesías más apasionadas y sentidas. Personas como la escritora y fotógrafa Taiye Selasi y Hannah Rose Thomas, cuyos conmovedores retratos de mujeres supervivientes de conflictos y violencia sexual transmitían dignidad, resistencia y justicia a sus retratadas. Sin duda, fue una lección de humildad. A veces necesitamos salir de la autocomplacencia.

Como el tema de la conferencia era "Entre nosotros dos", se debatió la cuestión de cómo nos relacionamos entre nosotros. Se reflexionó sobre cómo utilizamos el lenguaje en nuestra vida cotidiana, cómo puede malinterpretarse y perjudicarnos, dependiendo del público y de las palabras que utilicemos. Como persona que nunca se ha guardado una opinión, esto me tocó la fibra sensible. Yo soy como soy, las opiniones estridentes forman parte del paquete y es poco probable que tres días en Tánger cambien eso, pero quizá pueda aprender a pararme y reflexionar un latido más antes de lanzarme.

Un orador invitado que pareció cautivar todos los corazones y mentes fue Tunde Onakoya, maestro de ajedrez nigeriano que ostenta el récord Guinness de la maratón de ajedrez más larga. Tunde utiliza su don para ayudar a los niños de los barrios marginales de Nigeria. No es fácil dominar el ajedrez, pero su programa de dos semanas capacita a niños de extraordinaria pobreza para aprender ajedrez y desbloquear los medios para leer, escribir y pensar estratégicamente. Y al hacerlo, les eleva a los ojos de quienes les rodean.

Los fundadores clausuraron el festival con un llamamiento a utilizar lo que habíamos visto y oído en nuestras vidas y negocios. Personalmente, salí de allí con la sensación de haber descorrido el telón de algo importante que requería atención urgente, aunque no estoy seguro de poder explicar con palabras de ascensor de qué se trataba. Pero sé que tengo la responsabilidad de animar a mis clientes y colegas a reflexionar sobre el impacto que nuestro trabajo como comunicadores tiene en la vida, la humanidad y el medio ambiente.

Tengo la suerte de sentirme más seguro que nunca de que he encontrado mi lugar en el mundo del trabajo. Current Globales el trabajo que me ha parecido más adecuado de todos los que he hecho hasta ahora, entre otras cosas porque todo lo que hacemos gira en torno a las relaciones humanas. Nuestra Accesible mediante Design es vital para ayudar a la industria de la comunicación a avanzar hacia un futuro más inclusivo. Es un paso adelante en el camino hacia un cambio en la forma en que las empresas y las marcas conectan con la gente y, en lugar de ser una casilla marcada, demuestra por qué la accesibilidad debe estar presente en todas las campañas de comunicación desde el principio.

Al pensar en lo que me he llevado de estos tres días, vuelvo al objetivo del festival: construir una narrativa para una economía centrada en la vida en una época de policrisis. Es mucho pedir y creo que ahora mismo tengo más preguntas que respuestas. La desagradable realidad es que tendemos a asumir que son otros los que encuentran las respuestas para mitigar la culpa de nuestra propia inacción. Pero, ¿y si no es así? ¿Y si se trata de un esfuerzo colectivo? Todo el mundo hace lo que puede de la manera que puede, grande o pequeña. Todos importamos. Todos tenemos un propósito.

Between the Two of Us" arrojó luz sobre una serie de temas muy emotivos e interrelacionados. Pero necesito algo más que conocimientos: Necesito estrategias prácticas. Me di cuenta de que un simple plan de 10 puntos no es algo que podamos construir para este reto, pero sí podría serlo un enfoque más personal para alcanzar un objetivo colectivo. Al fin y al cabo, somos humanos y nuestra individualidad, nuestras perspectivas únicas y nuestra curiosidad son los recursos más valiosos y poderosos que tenemos. Todos tenemos un papel que desempeñar en el futuro de este hermoso planeta, la única cualificación requerida es el deseo de trabajar juntos para construir un mundo lleno de vida que florezca y prospere. Apúntame.

Gracias a mis clientes de Accor Pullman por invitarme a Tánger. Fue una experiencia que no olvidaré jamás.