14.05.2024 Por Holly Ward, Directora de Consumer

Entre Nós Dois: Três dias em Tânger com a Casa dos Belos Negócios.

Imagine estar num belo palácio histórico rodeado por 700 pessoas com as mentes mais abertas a ouvir visionários, artistas, economistas e poetas. Se conseguir imaginar isso, junte-lhe um pouco de sol, flora local e comida fantástica e terá o festival House of Beautiful Business: "Between the Two of Us".

Realizado em Tânger, a cidade portuária de Marrocos, propusemo-nos explorar uma "economia centrada na vida". Admito que quando vi pela primeira vez o programa e alguns dos títulos dos oradores (Business Mystic e AI Labor Activist, até Legal Hash Entrepreneur), o cínico que há em mim questionou se isto seria para mim. Mas fico sempre contente por provar que estou errado e por aprender com pessoas completamente diferentes de mim.

No fim de contas, eu não era assim tão diferente. Como ser humano, quero um mundo que floresça e prospere em vez de murchar e perder toda a sua maravilha. Quero explorar formas de construir e fazer crescer a comunidade à minha volta, em vez de viver isolado, e quero ver a beleza todos os dias. Tal como, ao que parece, a maioria das outras pessoas presentes.

Talvez surpreendentemente, tendo em conta o pano de fundo histórico, a IA assumiu, a dada altura, um papel central, explorando a forma como irá ajudar ou prejudicar as nossas vidas. A IA está a obrigar-nos a examinar o que significa ser humano. O que é que temos, inerentemente dentro de nós, que nos torna diferentes e como é que podemos celebrar e utilizar isso? Se a humanidade está a passar por uma crise existencial, então não deveríamos aproveitar o poder da IA em vez de a tratarmos como um inimigo? Isto ressoou. Sou a favor de tornar a vida mais fácil: se houver uma forma de encurtar as dificuldades, eu aceito. Tenho idade suficiente para reconhecer isso. A IA e as oportunidades que traz obrigam-nos a fazer melhores perguntas; a utilizá-la em vez de deixar que ela nos utilize. Pelo trabalho que estamos a fazer aqui na Current Global todos os dias, temos a certeza de que temos de estar na vanguarda da IA generativa.

Pioneiros inspiradores da IA, Pelonomi Moiloa e Chanuki Seresinhe - este último anunciado como um pioneiro da IA estética - centraram-se nas possibilidades e não nos problemas. Ultrapassar os limites para ter um impacto global positivo e utilizar a IA para conceber soluções para as línguas indígenas foram algumas das utilizações visionárias que discutiram.

A criatividade num sentido mais tradicional também esteve representada com artistas, poetas e intérpretes. Como pintora que sou, adorei ouvir as histórias por detrás das belas obras de arte expostas e escutar alguma da poesia apaixonada e sentida. Pessoas como a escritora e fotógrafa Taiye Selasi e Hannah Rose Thomas, cujos retratos comoventes de mulheres sobreviventes de conflitos e de violência sexual transmitem dignidade, resistência e justiça aos seus objectos. Foi sem dúvida humilhante. Por vezes, precisamos de ser sacudidos da nossa complacência.

Uma vez que o tema da conferência era "Entre nós os dois", foi discutida a questão de como nos relacionamos uns com os outros. O tema estimulou a reflexão sobre a forma como utilizamos a linguagem no nosso quotidiano, como pode ser mal interpretada e prejudicial, dependendo do público e das palavras que utilizamos. Sendo eu uma pessoa que nunca foi de refrear uma opinião, isto tocou-me. Sou quem sou, as opiniões estridentes fazem parte do pacote e é improvável que três dias em Tânger mudem isso, mas talvez possa aprender a parar e a refletir um pouco mais antes de me atirar.

Um dos oradores convidados que pareceu cativar todos os corações e mentes foi Tunde Onakoya, um mestre de xadrez nigeriano que detém o recorde mundial do Guinness para a mais longa maratona de xadrez. Tunde usa o seu dom para ajudar as crianças dos bairros de lata da Nigéria. Não é fácil dominar o xadrez, mas o seu programa de duas semanas permite que crianças em situação de pobreza extraordinária aprendam xadrez e desbloqueiem os meios para ler, escrever e pensar estrategicamente. E, ao fazê-lo, eleva-as aos olhos dos que as rodeiam.

Os fundadores encerraram o festival com um apelo para que utilizássemos o que tínhamos visto e ouvido nas nossas vidas e nos nossos negócios. Pessoalmente, saí com a sensação de ter puxado a cortina para algo importante que precisava de atenção urgente, embora não tenha a certeza de poder fazer um elevator pitch sobre o que era. Mas sei que tenho a responsabilidade de desafiar os meus clientes e colegas a reflectirem sobre o impacto que o nosso trabalho como comunicadores tem na vida, na humanidade e no ambiente.

Tenho a sorte de me sentir mais seguro do que nunca de que encontrei o meu lugar na Current Global: é o trabalho mais correto que alguma vez me pareceu e isso deve-se sobretudo ao facto de colocarmos as verdadeiras ligações humanas no centro de tudo o que fazemos. O nosso Acessível por Design é vital para ajudar a indústria da comunicação a trabalhar para um futuro mais inclusivo. É um passo no caminho para mudar a forma como as empresas e as marcas se relacionam com as pessoas e, em vez de ser uma caixa de seleção, mostra por que razão a acessibilidade deve ser integrada em todas as campanhas de comunicação desde o início.

Ao pensar no que retirei dos três dias, volto ao objetivo do festival - construir uma narrativa para uma economia centrada na vida durante um período de policrise. É um grande desafio e penso que, neste momento, tenho mais perguntas do que respostas. A verdade um pouco desagradável é que tendemos a assumir que outra pessoa está a encontrar as respostas para aliviar a culpa da nossa própria inação. Mas e se não forem eles? E se for um esforço coletivo? Toda a gente a fazer o que pode, da forma que puder, grande ou pequena. Todos nós somos importantes. Todos temos um objetivo.

O filme "Entre nós os dois" revelou um conjunto de questões altamente emotivas e inter-relacionadas. Mas eu preciso de mais do que conhecimento: Preciso de estratégias accionáveis. Apercebi-me de que um simples plano de 10 pontos não é algo que possamos construir para este desafio, mas uma abordagem mais pessoal para alcançar um objetivo coletivo poderia ser. Afinal de contas, somos humanos e é a nossa individualidade, as nossas perspectivas únicas e a nossa curiosidade que são os recursos mais valiosos e poderosos que temos. Todos nós temos um papel a desempenhar no futuro deste belo planeta, a única qualificação necessária é o desejo de trabalhar em conjunto para construir um mundo cheio de vida que floresça e prospere. Inscreva-me.

Agradeço aos meus clientes do Accor Pullman por me terem convidado para os acompanhar a Tânger. Foi uma experiência que não vou esquecer tão cedo!