A pandemia global interrompeu viagens e mudou a vida de todos de forma sem precedentes. Perto da temporada de viagens, e sabendo a grande importância que o turismo tem para a economia de Michigan, precisávamos de uma estratégia que mantivesse os destinos no estado como top of mind até que as restrições de transito fossem suspensas.
Quando os cancelamentos e fechamentos começaram, implementamos uma campanha integrada em social e RP, #VirtualPureMichigan, promovendo formas virtuais de ter as experiências no estado. Imediatamente mudamos o visual dos conteúdos de social para recursos virtuais, como experiências 360º, fundos para videoconferências inspirados em viagens para colocar a si e aos outros em lugares mais ensolarados e vídeos ao vivo de atrações culturais. Todo o conteúdo social estava hospedado em uma landing page (michigan.org/virtualtravel) e os comunicados para a imprensa chegaram exatamente quando havia uma busca por mais notícias positivas.Novas informações eram compartilhadas constantemente por canais próprios e orgânicos para manter a inspiração de Michigan Travel no radar de todos. O que começou como um pivô para apoiar parceiros do mercado de viagem no estado logo evoluiu para incluir uma semana com séries virtuais de entretenimento para levantar fundos para os profissionais do setor de turismo da região, que arrecadou dezenas de milhares de dólares e levou à criação de uma nova campanha.
Nós trabalhamos para resolver os desafios mais difíceis do negócio e da marca. Gostaríamos de discutir como podemos ajudá-lo a acender a sua faísca.
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