Wie geht es weiter mit Influencer Marketing in Indien?

In diesem Jahr wird es in Indien 100 Millionen Ersteller von Social-Media-Inhalten geben, was das Land zum Land mit der größten Influencer-Basis der Welt macht. Influencer Marketing wird im Jahr 2023-24 mehr als 3.000 Milliarden Rupien einbringen, wobei 14 % dieses Umsatzes auf kleine Influencer (auch Mikro-Influencer genannt) entfallen.

Die Influencer-Gemeinschaft in Indien steht stark im Fokus der Regulierungsbehörden. Seit der Advertising and Standards Council of India Richtlinien herausgegeben hat, die Influencer zur Kennzeichnung von Werbeinhalten verpflichten, wurden fast 3.000 Beschwerden eingereicht, in denen Marken und Influencer beschuldigt wurden, wesentliche Verbindungen nicht offengelegt zu haben. Darüber hinaus kündigte die Regierung vor kurzem an, dass sie Influencer im Bereich Gesundheit und Wellness regulieren wird, indem sie vorschreibt, dass die Qualifikationen für die Erteilung von Ratschlägen offengelegt und angezeigt werden müssen.

Da Marken und Influencer versuchen, diese Herausforderungen zu meistern, wird es wahrscheinlich immer wichtiger, das Vertrauen der Verbraucher über den Produktverkauf zu stellen. Der Trend zum De-Influencing, d. h. Influencer raten Kunden vom Kauf von Produkten ab, ist auf dem Vormarsch und ist ein Hinweis darauf, wie sich die Zusammenarbeit mit Influencern entwickelt, so Kollegin Radhika Banta, Vice President, Current Global, Indien.

"Die Influencer-Branche in Indien hat sich von rein transaktionalen Beziehungen entfernt", sagt Banta, "Influencer und Marken suchen zunehmend nach Inhalten, die einen Mehrwert bieten, da sie es den Marken ermöglichen, mit authentischen Inhalten Gespräche zu führen. Echte Inhalte geben Influencern auch die beste Chance, eine enge Verbindung zu dem Publikum herzustellen, das sie sich so hart erarbeitet haben."

Der Spiele- und Technologie-Influencer Zerxes Wadia (Bild), der an Kampagnen für mehrere indische Kunden gearbeitet hat Current Global Kunden in Indien gearbeitet hat, ist der Meinung, dass Authentizität entsteht, wenn die Ziele der Marke, die Vision des Influencers und die Ziele der Zielgruppe übereinstimmen. "Um als Influencer effektiv zu sein, müssen wir für Marken werben, mit denen wir uns identifizieren und die wir selbst nutzen oder kaufen würden. Die Menschen, die Ihnen folgen, können leicht erkennen, ob Sie eine Partnerschaft nur für Geld eingehen", sagt er. Wadia ist der Meinung, dass es den Followern nichts ausmacht, wenn Influencer durch Kooperationen Geld verdienen. "Sie fühlen sich jedoch herabgesetzt, wenn ihre Intelligenz als selbstverständlich vorausgesetzt wird. Die Synergie zwischen dem Ethos und dem Versprechen einer Marke und der Persönlichkeit eines Influencers ist daher von größter Bedeutung."

"Da Inhalte immer organischer werden und sich Marken in Indien für selbstgedrehte Inhalte entscheiden, müssen sie sich mit Influencern verbinden, die sich positiv abheben können. Dies stellt nicht nur sicher, dass die Marke authentisch erscheint, sondern bietet auch dem Schöpfer die Möglichkeit, seine wahre Kreativität zu zeigen. Wenn das gelingt, zeigen sich sowohl die Marke als auch der Schöpfer von ihrer besten Seite und haben gleichzeitig eine schöne Geschichte zu erzählen", fügt Banta hinzu.