27.10.2022 Por Sarina Lavon, asociada junior

Reflexiones y conclusiones de la Semana del Clima 2022 y "Ponerlo en práctica".

Las empresas anuncian cada vez más objetivos para ayudar a frenar el cambio climático. Sin embargo, el escrutinio público y privado de los esfuerzos de "lavado verde" ha significado que la comunidad empresarial está siendo sometida a normas más estrictas y debe mostrar un progreso real y factible en relación con sus ambiciones declaradas.

La Semana del Clima de NYC de este año fue similar. Conocida como uno de los foros climáticos más importantes del año, la Semana del Clima se celebra al mismo tiempo que la Asamblea General de las Naciones Unidas (AGNU) y ofrece conferencias magistrales, paneles de debate y mesas redondas, así como eventos para establecer contactos sobre una amplia variedad de temas, como la alimentación sostenible, la justicia medioambiental, la política y el transporte. El tema de la edición de 2022 fue "Getting It Done", un guiño no tan sutil al hecho de que las empresas deben ser responsables de cumplir sus promesas.

Este año, Current Global apoyó a uno de nuestros clientes en su primera Semana del Clima. Esta empresa global se ha fijado el ambicioso objetivo de ser neutra en carbono para 2040 y ha desarrollado una hoja de ruta para su viaje hacia la sostenibilidad que comenzó en 2021. Al ser la primera vez, centramos nuestros esfuerzos en un patrocinio de una categoría específica para aumentar la visibilidad de la marca y sus ambiciones medioambientales, además de organizar encuentros con nuestro patrocinador ejecutivo y los medios de comunicación y otras partes influyentes. Este planteamiento nos permitió hablar de los objetivos específicos de nuestro cliente y de acciones tangibles en un entorno controlado.

Mientras estudiamos cómo pueden participar las empresas en este importante foro, hemos esbozado nuestros principales puntos de partida para influir en los futuros actos de la Semana del Clima.

• La Semana del Clima es una cita ineludible para las empresas con una agenda climática. Dado el calibre de los ponentes y participantes, la Semana del Clima es un foro valioso para que las empresas compartan sus ideas sobre el trabajo climático y los avances hacia los objetivos fijados. Los clientes deben definir claramente su historia medioambiental, sus ambiciones climáticas y los puntos de prueba que las acompañan, que luego deben impregnar todas las comunicaciones a lo largo del evento, tanto durante las interacciones sobre el terreno como en cualquier actividad de comunicación externa o interna de la empresa.
• Conseguir cobertura mediática puede ser difícil. Los periodistas y los medios de comunicación se pelean por escuchar a los distintos ponentes y asistir a las mesas redondas, por lo que puede resultar difícil atraer la atención sobre los esfuerzos de su empresa (o incluso simplemente programar sesiones informativas). Para abrirse camino, las empresas que desean obtener cobertura mediática deben estar dispuestas a compartir asociaciones innovadoras, inversiones financieras significativas o avances cuantificables en relación con los objetivos.
• No te saltes las sesiones de networking. Hay muchas reuniones sobre el terreno (almuerzos, cenas, eventos de networking, etc.) que son clave para la colaboración. Estos encuentros permiten a los líderes de opinión de diferentes organizaciones e industrias entablar conversaciones íntimas y debatir enfoques novedosos para combatir el cambio climático.
• Considere la posibilidad de organizar su propio acto de la Semana del Clima. Dado lo mucho que se celebra durante la Semana del Clima, las empresas pueden tener éxito organizando sus propios eventos adyacentes, como cenas de gala o eventos de networking con medios de comunicación u otras organizaciones asociadas. Organizar eventos especiales puede ayudar a dar visibilidad a los esfuerzos de su empresa y a promover su agenda climática en un entorno más íntimo y controlado.
• El patrocinio es una buena forma de promocionar su marca. Las empresas deberían considerar la posibilidad de patrocinar partes del evento de la Semana del Clima para forjar una asociación más sólida con la agenda climática.

Una vez concluida la Semana del Clima 2022, las empresas tienen numerosas oportunidades de seguir participando en este debate, desde los actos patrocinados por los medios de comunicación hasta los organizados por las ONG. Por ejemplo, la^27.ª Conferencia de las Partes (COP27) se celebrará en Egipto (del 6 al 18 de noviembre) para celebrar la mayor reunión anual sobre acción climática, por lo que cabe esperar aún más diálogo en torno a este tema crucial.