27.10.2022 Por Sarina Lavon, Associada Júnior

Reflexão e conclusões da Semana do Clima 2022 e "Getting It Done".

As empresas anunciam cada vez mais objectivos para ajudar a travar as alterações climáticas. No entanto, o escrutínio público e privado dos esforços de "lavagem verde" significou que a comunidade empresarial está a ser sujeita a padrões mais elevados e tem de mostrar progressos reais e acionáveis em relação às suas ambições declaradas.

A edição deste ano da Semana do Clima de Nova Iorque deste ano teve um carácter semelhante. Conhecido como um dos fóruns climáticos obrigatórios do ano, a Climate Week decorre em simultâneo com a Assembleia Geral das Nações Unidas (AGNU) e apresenta palestras, painéis de discussão e mesas redondas, e eventos de networking íntimos sobre uma grande variedade de tópicos, incluindo alimentação sustentável, justiça ambiental, política e transporte. "Getting It Done" foi o tema do evento de 2022 - um aceno não tão subtil ao facto de as empresas terem de ser responsáveis pelo cumprimento das suas promessas.

Este ano, a Current Global apoiou um dos nossos clientes na sua primeira participação no evento da Semana do Clima. Esta empresa global estabeleceu um objetivo ambicioso de neutralidade de carbono até 2040 e desenvolveu um roteiro para o seu percurso de sustentabilidade que teve início em 2021. Como estreantes, concentrámos os nossos esforços num patrocínio específico da categoria para aumentar a visibilidade da marca e das suas ambições ambientais, para além de organizarmos encontros com o nosso patrocinador executivo e com os meios de comunicação social e outras partes influentes. Esta abordagem permitiu-nos discutir os objectivos específicos e as acções tangíveis do nosso cliente num ambiente de curadoria.

Ao considerarmos como as empresas podem participar neste importante fórum, delineámos as nossas principais conclusões para causar impacto em futuros eventos da Semana do Clima.

• A Semana do Clima é um evento de participação obrigatória para as empresas com uma agenda climática. Dado o calibre dos apresentadores e participantes, a Semana do Clima é um fórum valioso para as empresas partilharem ideias sobre o trabalho no domínio do clima e o progresso em relação aos objectivos declarados. Os clientes devem definir claramente a sua história ambiental, as suas ambições climáticas e os pontos de prova que as acompanham, que devem permear todas as comunicações durante o evento - tanto durante as interações no terreno, como em quaisquer actividades de comunicação externa ou interna da empresa.
• Ganhar cobertura mediática pode ser difícil. Com os repórteres e os meios de comunicação a esforçarem-se por ouvir diferentes oradores e participar em painéis de discussão, pode ser um desafio chamar a atenção para os esforços da sua empresa (ou mesmo simplesmente agendar sessões de informação). Para avançar, as empresas que procuram obter cobertura mediática devem estar prontas a partilhar parcerias inovadoras, investimentos financeiros significativos ou progressos mensuráveis em relação aos objectivos.
• Não salte as sessões de trabalho em rede. Há muitas reuniões no terreno (almoços, jantares, eventos de networking, etc.) que são fundamentais para a colaboração. Estes encontros permitem que líderes de pensamento de diferentes organizações e sectores se envolvam em conversas íntimas e discutam novas abordagens para combater as alterações climáticas.
• Considerar a possibilidade de organizar o seu próprio evento da Semana do Clima. Dada a quantidade de eventos que ocorrem durante a Semana do Clima, as empresas podem ter sucesso em organizar os seus próprios eventos adjacentes, como jantares de salão ou eventos de networking com meios de comunicação social ou outras organizações parceiras. A organização de eventos com curadoria pode ajudar a aumentar a visibilidade dos esforços da sua empresa e a promover a sua agenda climática num ambiente mais íntimo e controlado.
• Os patrocínios são uma óptima forma de promover ainda mais a sua marca. As empresas devem considerar o patrocínio de partes do evento da Semana do Clima para forjar uma associação mais forte com a agenda climática.

Com a Semana do Clima de 2022 já passada, existem inúmeras oportunidades para as empresas continuarem a ter uma voz nesta conversa - desde eventos patrocinados pelos media até aos organizados por ONG. A título de exemplo, a^27ª Conferência das Partes (COP27) irá reunir-se no Egito (6 a 18 de novembro) para o maior encontro anual sobre a ação climática, pelo que podemos esperar ainda mais diálogo em torno deste tópico crítico.