J'ai assisté au Festival international de la créativité Cannes Lions pour la première fois en 2017, m'imprégnant du travail de marketing le plus créatif au monde, ainsi que du soleil du sud de la France et de ma juste part de rosé. J'ai également eu le plaisir d'accepter un Lion Gold sur scène pour le travail de l'agence IPG avec l'agence sœur. Current GlobalJ'ai également eu le plaisir d'accepter un Lion sur scène pour le travail de l'agence FCB, agence sœur d'IPG, sur "Teddy Gun", une campagne pour l'association Illinois Council Against Handgun Violence qui plaidait en faveur de lois sur les armes à feu fondées sur le bon sens.
Ce soir-là, alors que je fêtais un événement professionnel, un cadre supérieur d'une grande agence mondiale de relations publiques m'a dit : "Vous avez certainement fait plus que votre devoir ce soir : "Eh bien, vous avez certainement fait mieux que votre poids ce soir". S'agissait-il d'un compliment ? En tout cas, je l'ai ressenti comme une insulte.
Bien qu'il s'agisse de notre première victoire des Lions, je savais que notre travail méritait d'être reconnu et que nous pouvions certainement rivaliser avec son agence. Mais dans cet environnement, lors de l'une de nos soirées les plus réussies, nous étions un outsider. Un débutant. Un outsider.
Cinq ans plus tard, notre étagère de récompenses est remplie de Lions de Cannes. En 2021, nous avons été l'une des sept agences de relations publiques à recevoir un crédit pour une idée créative dans la catégorie des relations publiques pour notre travail avec Kingsford charbon de boisqui a ensuite été nommée Campagne américaine de l'année 2022 par PRWeek. Au-delà des récompenses significatives, nous sommes passés d'une agence américaine axée sur les consommateurs à une agence internationale de taille moyenne dont les clients couvrent le marketing des entreprises, des consommateurs, des soins de santé et de la technologie.
Ce qui n'a pas changé au fil du temps, c'est la mentalité d'outsider de Current GlobalCe qui n'a pas changé au fil du temps, c'est la mentalité d'outsider de l'Union européenne, qui motive toujours notre équipe à réaliser des performances supérieures à celles attendues. Nous devons toujours nous surpasser.
Si Cannes peut être une vitrine pour les grands réseaux et les grandes marques qui financent de grands projets avec de gros portefeuilles, le festival est aussi un magnifique rappel qu'une idée simple et provocante peut venir de n'importe où. Alors qu'une nouvelle année s'achève, je souhaite rendre hommage à cinq œuvres qui ont fait le plus avec le moins.
Voitures panées.
Comment stimuler la fréquentation des commerces de détail après une énorme tempête de sable qui a balayé le pays ? En transformant les voitures en coupons. Alors que KFC peut être la coqueluche de Cannes, ce travail réalisé en Espagne, où la marque est un outsider, a montré comment un tweet pouvait créer une tempête d'attention.
https://www.youtube.com/watch?v=dAxYK0dUkjM
Nommez-moi Selfie.
En Inde, la politique est dominée par les hommes. Pour que davantage de femmes siègent au parlement, cette initiative populaire a transformé des selfies en curriculum vitae envoyés aux chefs de parti. Dans l'État du Bihar, un plus grand nombre de femmes ont ainsi été élues, occupant 22 des 115 sièges.
https://www.youtube.com/watch?v=nQHyhnTYxEM
Ales rejetées.
Un brasseur artisanal a publié 27 recettes de bières rejetées dans une collection en édition limitée pour montrer à quel point son maître brasseur est exigeant lorsqu'il s'agit de créer la bière parfaite. Un exemple intelligent de produit qui prouve son utilité. Félicitations pour votre premier Lion, Howatson+Company.
Stagiaires pour animaux de compagnie.
S'appuyant sur l'idée que les animaux de compagnie réduisent le stress chez les humains, cette campagne a présenté de manière ludique des chiens adoptables comme stagiaires au moment où les gens commençaient à retourner au bureau. Cinquante-six entreprises ont embauché plus de 80 chiens, ce qui a entraîné une augmentation de 200 % des adoptions d'animaux de compagnie.
https://www.youtube.com/watch?v=y5-rXQTfLNY
Fancy Like.
Un exemple notable d'écoute sociale et de coordination rapide par plus de 1 500 restaurants Applebee's Grill & Bar. Il a remporté les prix Gold et Silver, ce qui représente les premiers Lions pour la marque. L'agence à l'origine de l'idée ? Current Global.
Bravo à toutes les agences et marques qui se démarquent !
Nous nous efforçons de relever les défis les plus difficiles pour les entreprises et les marques. Nous serions ravis de discuter de la manière dont nous pouvons vous aider à allumer votre étincelle.
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