15.01.2025
Lo bueno, lo audaz y lo que cambia las reglas del juego.
Haz las maletas: es la hora de las tendencias de viaje para 2025.
En 2017 asistí por primera vez al Festival Internacional de la Creatividad de Cannes y me empapé de los trabajos de marketing más creativos del mundo, junto con un poco de sol del sur de Francia y mi buena ración de rosado. También experimenté la emoción de aceptar un León de Oro en el escenario por el trabajo de Current Global con la agencia hermana de IPG FCB en "Teddy Gun", una campaña para el Illinois Council Against Handgun Violence que abogaba por leyes sobre armas con sentido común.
Esa noche, mientras lo celebraba en un acto del sector, un alto ejecutivo de una gran agencia mundial de relaciones públicas me dijo: "Bueno, esta noche has dado un puñetazo por encima de tus posibilidades". ¿Era un cumplido? Lo sentí como un insulto.
Aunque era nuestra primera victoria con los Leones, sabía que hacíamos un trabajo que merecía ser reconocido y que sin duda podíamos competir con su agencia. Pero en este entorno, en una de nuestras noches de mayor éxito, éramos un extraño. Un primerizo. Un desvalido.
Cinco años después, nuestra estantería de premios está repleta de Leones de Cannes. En 2021, fuimos una de las siete agencias de RR. PP. que recibieron el reconocimiento a la idea creativa en la categoría de RR. PP. por nuestro trabajo con el carbón Kingsford, que más tarde fue nombrado Campaña del Año en EE. UU. 2022 por PRWeek. Más allá de los importantes premios obtenidos, hemos pasado de ser una agencia estadounidense centrada en el consumidor a una agencia global de tamaño medio con clientes que abarcan el marketing corporativo, de consumo, sanitario y tecnológico.
Lo que no ha cambiado con el tiempo es la mentalidad desvalida de Current Global, que sigue motivando a nuestro equipo para rendir más de lo esperado. Para estar siempre por encima de nuestras posibilidades.
Aunque Cannes puede ser un escaparate de grandes redes y grandes marcas que financian grandes proyectos con grandes bolsillos, en sus mejores momentos el festival es un hermoso recordatorio de que una idea sencilla y provocativa puede surgir de cualquier parte. Por eso, ahora que termina un año más, quiero reconocer cinco obras que han hecho lo máximo con lo mínimo.
Coches empanados.
¿Cómo aumentar el tráfico minorista después de que una gran tormenta de arena azote el país? Convirtiendo los coches en cupones. Aunque KFC puede ser una de las favoritas de Cannes, este trabajo realizado en España, donde la marca no es una favorita, demostró cómo un tuit puede crear una tormenta de atención.
https://www.youtube.com/watch?v=dAxYK0dUkjM
Nominame Selfie.
La política india está dominada por los hombres. Para que hubiera más mujeres en el Parlamento, esta iniciativa popular convirtió los selfies en currículos enviados a los líderes de los partidos. En el estado de Bihar, el número de mujeres elegidas aumentó a 22 de los 115 escaños.
https://www.youtube.com/watch?v=nQHyhnTYxEM
Ales rechazadas.
Una fábrica de cerveza artesanal lanzó 27 recetas de cerveza rechazadas en una colección de edición limitada para demostrar lo exigente que es su maestro cervecero a la hora de elaborar la cerveza perfecta. Un ejemplo inteligente de cómo el producto demuestra su utilidad. Enhorabuena por tu primer León, Howatson+Company.
Internos de mascotas.
Aprovechando la idea de que los animales de compañía reducen el estrés de los humanos, esta campaña presentó de forma lúdica a perros adoptables como becarios cuando la gente empezaba a volver a las oficinas. Cincuenta y seis empresas contrataron a más de 80 perros, lo que supuso un aumento del 200% en las adopciones de mascotas.
https://www.youtube.com/watch?v=y5-rXQTfLNY
Fancy Like.
Un notable ejemplo de escucha social y rápida coordinación de más de 1.500 restaurantes Applebee's Grill & Bar. Ganó un Oro y una Plata, lo que representa los primeros Leones para la marca. ¿La agencia detrás de la idea? Current Global.
Brindo por todas las agencias y marcas que dan un puñetazo por encima de sus posibilidades.
Nos encanta resolver los retos empresariales y de marca más difíciles. Nos encantaría hablar contigo sobre cómo podemos ayudarte a encender tu chispa.
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