16.05.2024
Marken und Agenturen scheitern bei der Inklusion durch Design oder durch Voreinstellung.
Ich habe 2017 zum ersten Mal am Cannes Lions International Festival of Creativity teilgenommen und die kreativste Marketingarbeit der Welt aufgesaugt, neben südfranzösischem Sonnenschein und einer ordentlichen Portion Rosé. Ich erlebte auch den Nervenkitzel, als ich auf der Bühne einen Gold Löwen für Current Globaldie Arbeit mit der IPG-Schwesteragentur FCB an "Teddy Gun", einer Kampagne für Illinois Council Against Handgun Violence , die sich für vernünftige Waffengesetze einsetzt.
An diesem Abend, als ich auf einer Branchenveranstaltung feierte, sagte ein leitender Angestellter einer großen globalen PR-Agentur zu mir: "Nun, Sie haben sich heute Abend wirklich über Ihre Verhältnisse geschlagen." War das als Kompliment gemeint? Es fühlte sich auf jeden Fall wie eine Beleidigung an.
Obwohl es unser erster Lions-Sieg war, wusste ich, dass wir die Art von Arbeit geleistet hatten, die Anerkennung verdiente, und dass wir mit seiner Agentur durchaus mithalten konnten. Aber in diesem Umfeld, an einem unserer erfolgreichsten Abende, waren wir ein Außenseiter. Ein Neuling. Ein Außenseiter.
Spulen Sie fünf Jahre zurück, und unser Regal mit den Cannes Lions ist voll mit Auszeichnungen. Im Jahr 2021 waren wir eine von nur sieben PR-Agenturen, die in der PR-Kategorie für ihre kreative Idee ausgezeichnet wurden, und zwar für unsere Arbeit mit Kingsford Holzkohledie später von PRWeek zur US-Kampagne des Jahres 2022 gekürt wurde. Neben den bedeutenden Auszeichnungen haben wir uns von einer ausschließlich auf Verbraucher fokussierten Agentur in den USA zu einer globalen, mittelgroßen Agentur entwickelt, deren Kunden aus den Bereichen Unternehmens-, Verbraucher-, Gesundheits- und Technologiemarketing kommen.
Was sich im Laufe der Zeit nicht geändert hat, ist Current Globaldie Underdog-Mentalität, die unser Team nach wie vor dazu motiviert, mehr zu leisten als erwartet. Konsequent über unser Gewicht hinauszuwachsen.
Während Cannes ein Schaufenster großer Netzwerke und großer Marken sein kann, die große Projekte aus großen Geldbeuteln finanzieren, ist das Festival in seiner besten Form eine schöne Erinnerung daran, dass eine einfache und provokative Idee von überall her kommen kann. Zum Abschluss eines weiteren Jahres möchte ich fünf Arbeiten würdigen, die mit wenig Geld viel erreicht haben.
Panierte Autos.
Wie kann man den Verkehr im Einzelhandel ankurbeln, nachdem ein riesiger Sandsturm über das Land hinweggefegt ist? Man verwandelt Autos in Gutscheine. KFC ist zwar ein Cannes-Liebling, aber diese Arbeit aus Spanien, wo die Marke ein Außenseiter ist, zeigt, wie ein einziger Tweet einen Sturm der Aufmerksamkeit auslösen kann.
https://www.youtube.com/watch?v=dAxYK0dUkjM
Nominiere mich für ein Selfie.
Die Politik in Indien wird von Männern dominiert. Um mehr Frauen ins Parlament zu bringen, hat diese Basisinitiative Selfies in Lebensläufe verwandelt, die an Parteiführer geschickt wurden. Im Bundesstaat Bihar wurden daraufhin mehr Frauen gewählt, die 22 von 115 Sitzen besetzten.
https://www.youtube.com/watch?v=nQHyhnTYxEM
Abgelehnte Ales.
Eine handwerkliche Brauerei hat 27 abgelehnte Bierrezepte in einer limitierten Auflage veröffentlicht, um zu zeigen, wie anspruchsvoll ihr Braumeister ist, wenn es um die Herstellung des perfekten Bieres geht. Ein cleveres Beispiel für ein Produkt, das seinen Zweck erfüllt. Herzlichen Glückwunsch zu Ihrem ersten Lion, Howatson+Company.
Haustier-Praktikanten.
Diese Kampagne machte sich die Erkenntnis zunutze, dass Haustiere Stress bei Menschen abbauen, und stellte spielerisch adoptierbare Hunde als Praktikanten vor, als die Menschen wieder ins Büro gingen. Sechsundfünfzig Unternehmen stellten über 80 Hunde ein, was zu einem Anstieg der Adoptionen von Haustieren um 200 % führte.
https://www.youtube.com/watch?v=y5-rXQTfLNY
Fancy Like.
Ein bemerkenswertes Beispiel für soziales Zuhören und schnelle Koordination durch über 1.500 Applebee's Grill & Bar Restaurants. Es gewann sowohl einen Gold als auch einen Silver und damit die ersten Lions für die Marke. Die Agentur, die hinter dieser Idee steht? Current Global.
Ein Hoch auf alle Agenturen und Marken, die über sich hinauswachsen!
Wir freuen uns darauf, die schwierigsten Herausforderungen für Unternehmen und Marken zu lösen. Wir würden gerne mit Ihnen besprechen, wie wir Ihnen helfen können, Ihren Funken zu entzünden.
hello@currentglobal.com