16.05.2024
Marken und Agenturen scheitern bei der Inklusion durch Design oder durch Voreinstellung.
Seit Jahren ist klar, dass die traditionellen Agenturmodelle nicht mehr funktionieren. Dies hat dazu geführt, dass ganze Branchen darüber nachgedacht haben, wie sie sich selbst und damit auch ihr zentrales Wertversprechen am besten beschreiben können. Und obwohl sich die Formulierungen geändert haben, bleibt das Problem bestehen
Das liegt daran, dass die Veränderungen nur in "Bildern und Worten" stattfanden. Das unsichtbare Gerüst, das die traditionellen Modelle lenkt und unterstützt, war immer noch vorhanden und wurde im vergangenen Jahr schnell sichtbar, als 2020 sich beschleunigte und die Tatsache hervorhob, dass die typischen Ansätze und Lösungen nicht mehr effektiv waren.
Durch eine globale Gesundheitskrise, beschädigte Volkswirtschaften und polarisierende soziale und politische Unruhen sahen wir das Vertrauen sinken. Ängste steigen. Und Menschen, die verzweifelt nach Führung suchen.
Die Gesellschaft wendet sich an Unternehmen und Führungskräfte, damit sie sich den größten Bedrohungen für unsere Welt stellen. Sie wollen weniger Gerede. Weniger Versprechen. Mehr Taten. Echte Verbindungen. Nachhaltige Wirkung.
Unter Current Globalhaben wir uns selbst auf die Suche gemacht. Wir haben einen langen Blick darauf geworfen, was wir tun und was die Kunden von heute brauchen. Wir haben unsere Mission, Vision und Werte überarbeitet. Und wir haben unseren Ansatz weiterentwickelt, wie wir unseren Kunden helfen, diese Probleme zu lösen, um letztendlich den Wert zu steigern.
Denn Ideen und Lösungen sollten von der Art der geschäftlichen Herausforderung bestimmt werden und nicht von den internen Ressourcen der Agentur. Deshalb stellen wir die Menschlichkeit in den Mittelpunkt unseres Handelns, von unserer internen Kultur bis hin zu der Art und Weise, wie wir Kunden helfen zu verstehen, dass Menschen sich mit Marken verbinden wollen, die so real und menschlich sind wie sie selbst.
Unsere Überzeugung, dass Kommunikation grundsätzlich ein menschliches Unterfangen ist, prägt unser Denken und unseren Blickwinkel auf integrierte Kampagnen - und damit auf die moderne Kommunikation. Und es ist diese Überzeugung, die unserem Angebot auf Current die Richtung vorgibt, nämlich das Verhalten dort zu beeinflussen, wo das wirkliche Leben stattfindet - im Moment.
Wir glauben, dass es diese Momente sind, in denen echte Verbindungen hergestellt werden können. Wo eine gut erzählte Geschichte mitschwingt, anspricht und hilft, eine sinnvolle Beziehung aufzubauen. Und es ist durch diese Beziehungen, wo Wert geschaffen wird und Wachstum geschieht.
Wir nennen diesen Ansatz "Human Communications by Design".
Es erfordert ein tiefes Verständnis für menschliches Verhalten, eine klare Artikulation der Seele einer Organisation und ein Eintauchen in die Zusammenhänge der Kultur. Am wichtigsten ist, dass es eine menschliche Verbindung erfordert.
Wir beginnen also - wie der Name schon sagt - mit den Menschen. Wir stellen echte Menschen in den Mittelpunkt, da sie letztendlich unsere Entscheidungsfindung vorantreiben.
In dieser sich entwickelnden Ära der Verbindung und Kommunikation - in der wir einen beispiellosen Dialog zwischen Marken, Organisationen, Verbrauchern und Stakeholdern sehen - sind die Organisationen, die sich am Markt durchsetzen, diejenigen, die ein starkes Gefühl für ihren Zweck haben, ihre Beziehung zur Welt um sie herum verstehen und die Fähigkeit haben, entsprechend zu handeln.
Für uns bei Current Globaldenken wir, dass das mit echten Menschen, echten Momenten und starken Beziehungen beginnt. Human Communications von Design.
Um mehr zu erfahren, kontaktieren Sie uns bitte unter hello@currentglobal.com
Wir freuen uns darauf, die schwierigsten Herausforderungen für Unternehmen und Marken zu lösen. Wir würden gerne mit Ihnen besprechen, wie wir Ihnen helfen können, Ihren Funken zu entzünden.
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