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01.09.2021 Von Jennifer Dingman, Senior Vize President, Integrierte Medienstrategie

Sozial nicht mehr: Eine Analyse kommender und verschwundener Plattformen

Zwei Hände, die über Mobiltelefonen schweben, darüber schwebende Symbole für soziale Medien.

Ich muss zugeben, dass ich immer noch überrascht bin, wenn eine neue Social-Media-Plattform an die Spitze der Charts kommt. Bei buchstäblich Tausenden von Plattformen auf dem Markt ist es schwierig, sich gegen die etablierte Konkurrenz durchzusetzen, etwas Einzigartiges zu schaffen und eine beeindruckende Nutzerbasis aufzubauen. Wenn also eine Plattform den Durchbruch schafft, kann es schockierend sein, wenn sie so schnell zusammenbricht, wie sie aufgestiegen ist. Warum florieren einige Plattformen, während andere scheitern? Werfen wir einen Blick auf einige der einst beliebten Plattformen, die heute nicht mehr existieren:

Rebe

Das tut vielleicht am meisten weh. Vine ist dafür bekannt, dass es Videos ins Rampenlicht gebracht hat. Die App hat dazu beigetragen, die Art und Weise zu revolutionieren, wie Menschen kurze Videos in sozialen Netzwerken erstellen und teilen. Die Popularität der App wuchs schnell und führte sogar zur Schaffung von Vine-Prominenten. Kurz nachdem Twitter die App im Jahr 2013 gekauft hatte, kämpfte das Unternehmen damit, mit der Konkurrenz Schritt zu halten - insbesondere mit Instagram und Snapchat, die schnell neue Videofunktionen einführten.

Erdmännchen

Was Vine für den sozialen Videoaustausch war, war Meerkat für das soziale Livestreaming. Diese innovative Videoplattform ermöglichte es Nutzern, Live-Übertragungen auf ihrem Smartphone zu starten und anzusehen. Es dauerte nicht lange, bis große Social-Media-Giganten wie Facebook und Twitter diese Idee auf ihren etablierten Plattformen nachahmten. Leider wurde kurz nach der Veröffentlichung von Meerkat die konkurrierende Live-Video-App Periscope von Twitter übernommen und Meerkat musste sich der Konkurrenz geschlagen geben.

Google Plus

Um Facebook und Twitter herauszufordern, startete Google im Jahr 2011 Google Plus. Die Social-Networking-Plattform verzeichnete in den ersten Jahren ein starkes Wachstum, konnte sich aber nicht genügend abheben, um anderen Plattformen wirklich Konkurrenz zu machen oder Anteile zu stehlen. Im Jahr 2019 wurde Google Plus eingestellt, nachdem bekannt wurde, dass 90 % der Sitzungen von Google Plus-Nutzern weniger als fünf Sekunden dauerten. Autsch.

Welche Plattformen werden in den kommenden Jahren aussterben, da wir weiterhin einen harten Wettbewerb mit den dominierenden Akteuren, wachsende Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und sich ändernde Verhaltensweisen und Vorlieben der Nutzer erleben? Vielleicht ist das eine unpopuläre Meinung, aber ich komme nicht umhin, mich zu fragen, ob Clubhouse, Tumblr und Snapchat ein Verfallsdatum haben. Meiner Meinung nach sind dies nur einige wenige Plattformen, die sich anstrengen müssen, um ihre Nutzer zu halten. Nur die Zeit wird es zeigen - und wenn sie scheitern, gibt es immer noch Hoffnung auf ein Comeback (ich schaue dich an YikYak).

Was bedeutet das alles für Vermarkter? Es ist leicht, Star-Augen zu bekommen, wenn das "nächste große Ding" auftaucht. Anstatt sich auf die neueste Plattform zu stürzen, die etwas Einzigartiges bietet, sollten Sie sich an die Formel halten, die funktioniert: Verstehen Sie Ihre Zielgruppen, ermitteln Sie, welche Plattformen sich am besten eignen, um diese Zielgruppen zu erreichen (wobei Sie wissen, dass sie sich im Laufe der Zeit ändern können), und schaffen Sie dort eine aktive, sinnvolle Präsenz.

 

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