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01.09.2021 作者:Jennifer Dingman,Senior 副President ,整合媒体战略

社交不再。对来去匆匆的平台的分析

两只手盘旋在手机上,上面漂浮着社交媒体图标。

我必须承认,当一个新的社交媒体平台上升到排行榜的顶端时,我仍然感到惊讶。市场上有数以千计的平台,要克服完善的竞争,创造独特的东西并产生令人印象深刻的用户群是很困难的。因此,当一个平台确实取得了突破,当他们像攀登一样快速崩溃时,可能会令人震惊。为什么有的平台发展得很好,而有的却失败了呢?让我们看看一些曾经流行的平台,它们已经不复存在。

藤本植物

这一次可能伤害最大。Vine被认为是将视频推到了风口浪尖;该应用程序帮助彻底改变了人们在社交网络上创建和分享短视频的方式。该应用程序的受欢迎程度迅速增长,甚至导致了Vine名人的产生。在2013年Twitter ,他们努力跟上竞争对手的步伐--即Instagram和Snapchat,它们迅速推出新的视频功能。

猫鼬

Vine对社交视频分享的贡献,Meerkat对社交直播的贡献。这个创新的视频平台允许用户在他们的智能手机上启动和观看直播。没过多久,像Facebook和Twitter 这样的大牌社交媒体巨头就在其成熟的平台上重新创造了这个想法。不幸的是,在Meerkat发布后不久,Twitter 收购了竞争对手的视频直播应用Periscope,Meerkat在竞争中屈服。

Google Plus

为了挑战 Facebook 和Twitter ,谷歌于 2011 年推出了 Google Plus。该社交网络平台在最初几年增长强劲,但差异化不足,无法真正与其他平台竞争或抢夺份额。到 2019 年,Google Plus 被曝出 90% 的用户会话时间不足 5 秒,随后开始关闭。哎哟

随着我们继续看到来自主导者的激烈竞争,对隐私的担忧不断增加,以及用户行为和偏好的变化,哪些平台将在未来几年内成为绝版?也许这是一个不受欢迎的观点,但我忍不住想知道Clubhouse、Tumblr和Snapchat是否有一个到期日在逼近。在我看来,这些只是一些平台,它们将不得不努力工作以保持用户的参与和活跃。只有时间能证明这一点--如果他们失败了,总是有希望卷土重来的故事(看着你 YikYak).

这一切对营销人员意味着什么?当 "下一个大事件 "出现时,我们很容易就会被明星的目光所吸引。与其涌向提供独特东西的最新平台,不如坚持有效的公式:了解你的受众,确定哪些平台最适合接触这些受众(知道它们可能随着时间的推移而改变),并在那里建立一个积极的、有意义的存在。

 

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