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01.06.2022 作者:Rebecca K. Roussell,德意传播高级副总裁

六月时光

图形图像上有GetCurrent 的字样。

随着六月的到来,人们将更加关注两个不同的群体。作为营销人员,尽管您的意图可能是纯粹和真实的,但如果执行不当,庆祝活动、事件、特殊产品发布,甚至员工参与都可能显得麻木不仁。今天,我们将分享一些建议,以帮助避免潜在的失误。

认识到自己所处的位置。 说'我们不知道'并没有错。这样说总比你的组织陷入品牌声誉危机要好。什么都不说也没关系,尤其是当你刚刚开始探索 DEI 对你的内部和外部受众意味着什么的时候。制定一项 DEI 战略已不再是一件很好的事情,而是必须要做的事情。 Current Global的专家可以为您提供特定时刻及以后所需的咨询。

以下是您应该知道的内容:

自豪感

六月份是 LGBTQIA+ 骄傲月,其灵感来自 1969 年在纽约发生的 "石墙起义"(Stonewall Uprising),这场社会运动旨在让人们关注、认识并支持那些被认定为该群体一员的人。

在营销领域,内容和媒体对 LGBTQIA+ 的表现已变得更具包容性,而品牌也致力于通过特殊产品和其他信息来接触 LGBTQIA+ 受众。然而,对 LGBTQIA+ 的歧视仍然普遍存在,公司和品牌发现自己 受影响的 一些州提出并通过了 "不要说同性恋 "法案,围绕青少年 LGBTQIA+ 教育的意见分歧等等。现在是确保您了解自己的行为会如何影响这一格局的时候了。

避免 "彩虹清洗": 吉尔伯特-贝克艺术家和变装皇后于 1978 年创作了彩虹旗,作为推动美国建立更具包容性的 LGBTQIA+ 国家的象征。对于这个群体来说,彩虹旗具有神圣的意义,如果在产品、内部和/或外部内容中使用彩虹旗,而不结合其原始意义,就会显示出品牌缺乏对彩虹旗的认识、尊重和同情。

让员工成为资源: 咨询企业资源小组等内部资源,或咨询能够以 LGBTQIA+ 身份或盟友身份讲述真实生活经历的员工。如果没有员工可供选择,我们的 DEI 团队可以协助提供适当的咨询。员工是您的第一位形象大使,而且往往是最有发言权的形象大使,因此请接受他们的专业知识。这样做还可以鼓舞士气,并表明公司致力于营造一个包容性的工作环境。

六月十日

每年 6 月 19 日是 "六一 "节,去年成为联邦假日。1865年,美国军队抵达得克萨斯州加尔维斯顿,以确保所有被奴役者获得自由。这个日子意义重大,因为它发生在 1863 年签署《解放奴隶宣言》两年多之后。

六月十日通常被称为最古老的非裔美国人节日,只是最近才在黑人社区之外被商业化。2020 年,乔治-弗洛伊德(George Floyd)被谋杀,引发了美国企业对政策变革、种族平等和提高透明度的要求。许多品牌做出了对外承诺,并发起了专门针对黑人受众的信息和产品活动。此外,还有许多社区承诺,通过捐款和量身定制的计划来营造包容和公平的氛围。

关注进展和目的:如果计划宣布新的或继续实施的扩大黑人社区的计划,请确保有进展报告和/或支持真实努力的详细行动计划。我们预计新闻周期将积极报道过去几年的承诺、创新理念和计划。但我们也看到,一些品牌试图通过执行不力和麻木不仁的方式从六一活动中获利,引起了极大的反弹。

进行必要的内心检查: 重要的是要认识到,黑人(在他们的社区之外)仍然经常发现自己被认为是 "不够格 "或 "不值得 "的,并面临着系统性种族主义的不断提醒。因此,围绕六一儿童节计划的任何活动或公告都应慎重考虑,尤其是考虑到企业的失误在当前的六一儿童节中占主导地位。 新闻周期.导致六一儿童节发生的事件仍然非常真实,应该以同情的态度来对待。

有关 Current Global的 DEI 咨询专业知识,由 丽贝卡-鲁塞尔,Senior 副President, DEI Communications,请联系我们。

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