01.06.2022 Von Rebecca K. Roussell, SVP, DEI Communications

Juni Momente der Zeit.

Der Juni steht vor der Tür, und die Aufmerksamkeit für zwei verschiedene Gruppen wird zunehmen. Als Vermarkter können Ihre Absichten zwar rein und authentisch sein, aber wenn sie nicht richtig ausgeführt werden, können Feiern, Veranstaltungen, spezielle Produkteinführungen und sogar das Engagement der Mitarbeiter als unsensibel erscheinen. Heute möchten wir Ihnen einige Ratschläge geben, wie Sie mögliche Fehltritte vermeiden können.

Machen Sie sich klar, wo Sie stehen. Es ist nichts Falsches daran, zu sagen "Wir wissen es nicht". Es ist besser, das zu sagen, als dass Ihr Unternehmen in eine Krise der Markenreputation gerät. Es ist auch in Ordnung, gar nichts zu sagen, vor allem, wenn Sie gerade erst anfangen zu erforschen, was DEI für Ihre internen und externen Zielgruppen bedeutet. Eine DEI-Strategie ist nicht länger ein "nice to have", sondern eine Notwendigkeit. Current GlobalDie Experten von DEI können Ihnen den Rat geben, den Sie zu bestimmten Zeitpunkten und darüber hinaus benötigen.

Das sollten Sie wissen:

PRIDE

Der Juni ist der Monat des LGBTQIA+ Stolzes, inspiriert durch den Stonewall-Aufstand, eine soziale Bewegung, die 1969 in New York stattfand, um Aufmerksamkeit, Bewusstsein und Unterstützung für Menschen zu schaffen, die sich als Teil der Gemeinschaft identifizieren.

In der Marketingwelt sind Inhalte und Medien inklusiver geworden und stellen LGBTQIA+ dar, während Marken daran arbeiten, LGBTQIA+ Zielgruppen mit speziellen Produkten und anderen Botschaften zu erreichen. Die Diskriminierung von LGBTQIA+-Personen ist jedoch immer noch allgegenwärtig, und Unternehmen und Marken sehen sich beeinträchtigt durch "Don't Say Gay"-Gesetze, die in einigen Staaten eingeführt und verabschiedet wurden, Meinungsverschiedenheiten über die LGBTQIA+-Erziehung für Jugendliche und vieles mehr. Jetzt ist es an der Zeit, sich darüber klar zu werden, wie Ihr Handeln diese Landschaft beeinflussen könnte.

Vermeiden Sie "Rainbow-Washing": Gilbert BakerDie Regenbogenflagge wurde 1978 von einer Künstlerin und Drag Queen als Symbol für die Forderung nach einer integrativeren Nation für LGBTQIA+-Amerikaner geschaffen. Für diese Gemeinschaft hat die Regenbogenflagge eine heilige Bedeutung, und ihre Verwendung auf Produkten, internen und/oder externen Inhalten - ohne Bezug zu ihrer ursprünglichen Bedeutung - kann zeigen, dass es einer Marke an Bewusstsein, Respekt und Empathie fehlt.

Mitarbeiter als Ressourcen einbeziehen: Wenden Sie sich an interne Ressourcen wie Unternehmensressourcengruppen oder Mitarbeiter, die über authentische, gelebte Erfahrungen als Person, die sich als LGBTQIA+ identifiziert, oder als Verbündeter sprechen können. Wenn ein Mitarbeiter nicht zur Verfügung steht, kann unser DEI-Team mit der entsprechenden Beratung helfen. Mitarbeiter sind Ihre ersten - und oft auch lautstarken - Botschafter, also nutzen Sie ihr Fachwissen. Dies kann auch die Moral stärken und das Engagement für ein integratives Arbeitsumfeld demonstrieren.

Juneteenth

Der Juneteenth wird jedes Jahr am 19. Juni gefeiert und ist seit letztem Jahr ein gesetzlicher Feiertag. Er erinnert an das Ende der Sklaverei in den Vereinigten Staaten, als 1865 Truppen in Galveston, Texas, eintrafen, um die Befreiung aller versklavten Menschen sicherzustellen. Das Datum ist deshalb so wichtig, weil es mehr als zwei Jahre nach der Unterzeichnung der Emanzipationsproklamation im Jahr 1863 stattfand.

Der Juneteenth, der oft als ältester afroamerikanischer Feiertag bezeichnet wird, wurde erst kürzlich außerhalb der schwarzen Gemeinschaft kommerzialisiert. Nach der Ermordung von George Floyd im Jahr 2020, die Forderungen nach politischen Veränderungen, Rassengleichheit und mehr Transparenz seitens der amerikanischen Unternehmen auslöste, wurde die Aufmerksamkeit für die Belange der Afroamerikaner verstärkt. Viele Marken gingen externe Verpflichtungen ein und starteten Kampagnen mit Botschaften und Produkten, die sich speziell an schwarze Zielgruppen richten. Es gab auch zahlreiche Engagements in der Gemeinschaft durch Spenden und maßgeschneiderte Programme, die ein Gefühl der Integration und Gleichberechtigung schaffen sollten.

Achten Sie auf Fortschritt und Zielsetzung: Wenn Sie neue oder fortgesetzte Initiativen zur Stärkung der schwarzen Gemeinschaft ankündigen wollen, stellen Sie sicher, dass es Fortschritte zu vermelden gibt und/oder einen detaillierten Aktionsplan, der authentische Bemühungen unterstützt. Wir erwarten einen Nachrichtenzyklus, in dem aktiv über das Engagement der vergangenen Jahre, innovative Ideen und Programme berichtet wird. Wir haben aber auch erhebliche Rückschläge gegenüber Marken erlebt, die versucht haben, mit schlechter Ausführung und Unsensibilität vom Juneteenth zu profitieren.

Führen Sie die notwendigen Selbstkontrollen durch: Es ist wichtig zu erkennen, dass Schwarze Menschen (außerhalb ihrer Gemeinschaften) oft immer noch als "weniger als" oder "nicht würdig" angesehen werden und ständig an den systemischen Rassismus erinnert werden. Daher sollten alle Aktivierungen oder Ankündigungen, die rund um den Juneteenth geplant sind, sorgfältig überlegt werden, insbesondere in Anbetracht der Fehltritte von Unternehmen, die die aktuelle Nachrichtenzyklus. Die Ereignisse, die zum Juneteenth führten, sind immer noch sehr real und sollten mit Empathie behandelt werden.

Für weitere Informationen über Current GlobalDEI-Beratungsexpertise, geleitet von Rebecca Roussell, Senior Vice President, DEI Communications, bitte kontaktieren Sie uns.