15.01.2025 Por Current Global London

Lo bueno, lo audaz y lo que cambia las reglas del juego.

La semana pasada se celebró en Las Vegas el primer gran evento comercial del año, el CES 2025 (Consumer Electronic Show), que ofreció al público un anticipo de los últimos y mejores artilugios que llegarán este año.

Algunos miembros del equipo de Current Global trabajaron sobre el terreno, ayudando a clientes como L'Oréal y Abbott a destacar entre la multitud del CES con una cobertura que puso de relieve la nueva herramienta de análisis de la piel de L'Oréal, Cell BioPrint, y el innovador monitor continuo de glucosa Lingo de Abbott.

A 8.000 kilómetros de distancia, nuestro equipo de Londres ha seguido de cerca el CES desde la barrera. He aquí algunos de nuestros anuncios, tendencias y aprendizajes favoritos de lo que los organizadores denominan "el evento tecnológico más importante del mundo":

• La tecnología doméstica inteligente se centró en la conectividad sin fisuras, pero las verdaderas estrellas fueron los pequeños artilugios que añaden alegría a la vida cotidiana. El Roam SodaTop carbonata el agua sobre la marcha, mientras que el LeafyPod con inteligencia artificial mantiene las plantas de interior perfectamente regadas, dando esperanzas a los propietarios de plantas de todo el mundo que descubren que sus dedos no son tan verdes como esperaban. Leah Schildkraut, Directora de Cuentas.
• En el CES se presentó una amplia gama de tecnología para llevar puesta, desde el siempre popular smartwatch, que es casi la norma hoy en día, hasta propuestas más extravagantes, como la próxima generación de gafas inteligentes e incluso un anillo de oro de 18 quilates para controlar los parámetros clave de la forma física. El sector no muestra signos de desaceleración. Como fan incondicional de mi reloj Garmin, no pude evitar sentir una punzada de envidia ante el nuevo Instinct 3 con su pantalla AMOLED a todo color, aunque como usuario de gafas desde hace mucho tiempo, ¡todavía no estoy preparado para las gafas inteligentes! Olly Davies, director de cuentas.
• La tecnología sanitaria en CES 2025 mostró innovaciones que mejoran el acceso a la atención sanitaria y la experiencia del paciente. La aplicación Cure Silk de MedicosBiotech analiza imágenes para personalizar tratamientos de heridas crónicas. FlowBeams presentó un sistema de inyección sin aguja para administrar vacunas e insulina, que reduce el dolor y los residuos médicos, y Hormometer, de Eli Health, permite el control diario de las hormonas en casa con solo una muestra de saliva. Chase Hancock-Grider, asociado principal.
• El evento de este año ha puesto de relieve el impulso dado a una tecnología más inclusiva y adaptable. Vision AI de Samsung mejora la accesibilidad de la televisión con Live Translate y subtítulos de audio basados en IA para usuarios con problemas de visión. La tecnología para la tercera edad fue otro tema clave, ya que se aprovechó el creciente mercado de los mayores de 50 años, que alcanzará los 120.000 millones de dólares en 2030, con algunas innovaciones interesantes como Bio Leg de BionicM y My Aura de L'Oréal Camilla Wallace, Vicepresidenta.
• Como aficionada a todo lo relacionado con la estética, la tecnología de la belleza destacó para mí. El espejo con inteligencia artificial de Samsung analiza la piel y recomienda productos a medida, mientras que el Omnia de Withings ofrece un escáner de cuerpo entero para obtener información sobre la salud. Ambos cambian las reglas del juego del sector. Celestina Olukoga, Directora General.
• Sabías que iba a llegar... la IA. Desde el superchip de bolsillo de NVIDIA hasta la tecnología autónoma más inteligente y segura, el CES ofreció una visión del futuro. La IA robótica promete transformar los flujos de trabajo, liberándonos para lo que realmente importa. Una cosa está clara: la IA, los sistemas autónomos y los gemelos digitales no son sólo el próximo gran acontecimiento, sino que ya están aquí, y el mundo de la tecnología se ha apuntado al carro. Ant Avrili, Director de Cuentas.

Con el CES sentando las bases de lo que todos los consumidores podemos esperar de la tecnología -en nuestros hogares, en nuestros coches, para nuestros cuerpos, en el lugar de trabajo este año-, estamos encantados de ayudar a nuestros clientes a seguir mostrando sus innovaciones y liderando sus categorías; y también de deleitar sus papilas gustativas relacionadas con la tecnología con ideas sobre los desarrollos con los que creemos que todos nos conectaremos en los próximos meses.

Si desea hablar más sobre la narración de historias innovadoras, nos encantaría conocerle: [email protected].