14.05.2024
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A chama cintilante do caldeirão cintilava brilhante. Laranja, vermelho, amarelo, espectadores hipnotizantes com variância e potência. O seu calor sentido do outro lado do mundo. "Mundos que partilhamos". o tema da Cerimónia de Encerramento dos Jogos Olímpicos, nunca se sentiu tão verdadeiro.
Com a experiência partilhada de uma pandemia global e a turbulenta viagem rumo ao início, os Jogos Olímpicos de Verão em Tóquio ficarão na história. Atrasados e debatidos, adiados e protestados. Mesmo quando a competição começou, não era bem "normal" com estádios vazios e medalhistas a festejar com máscaras. Como a maioria de tudo nos últimos 18 meses, o inimaginável tornou-se realidade.
No entanto, apesar das provações e tribulações, ainda havia muitos triunfos. Novos desportos estrearam, outros voltaram mais fortes do que nunca, e novos heróis emergiram. E não apenas heróis que recolheram medalhas ou estabeleceram novos recordes, mas heróis que quebraram o molde.
Quando olhamos para estes Jogos Olímpicos, é a bravura de atletas como Simone Biles, Raven Saunders e Noah Lyles (só para citar alguns), cuja candura sobre o tema da saúde mental é o que deve ser recordado.
Ao crescer um miúdo dos anos 90 em Chicago, eu queria "Ser como o Mike". Tentei emular os seus movimentos dentro e fora do campo - do cruzamento à confiança. Eu tinha os sapatos e as camisolas, e até tinha o hábito de enfiar a minha língua de fora, tal como ele. Ele nunca perdeu o foco, nunca se dobrou sob pressão. MJ foi um vencedor, um campeão, um MVP.
O que atletas como Biles, Saunders e Lyles fizeram durante estes Jogos não pode ser medido apenas em medalhas. Eles deram esperança aos jovens atletas de todo o mundo de que ainda se pode ser grande, mesmo que não se seja "como Mike". Eles demonstraram que as pessoas não precisam de ter vergonha de procurar ajuda quando lutam contra demónios, a ansiedade relacionada com o desporto é comum, e que revelar a sua luta pela saúde mental não é um sinal de fraqueza, mas sim de força.
Representam uma nova era de atleta, uma nova era de modelos a utilizar as suas plataformas públicas para ajudar a tornar o mundo que partilhamos um lugar melhor. Eles não têm medo de ser vulneráveis ou transparentes, e nós não devemos ter medo de os apreciar, celebrar e admirá-los por isso.
Como o marketing desportivo lidera em Current GlobalSou frequentemente responsável pela aquisição e integração de atletas. Embora o papel específico do parceiro atleta dependa do programa e da marca, o objectivo permanece relativamente consistente - envolver e inspirar. Como podemos gerar consciência para o programa/produto/marca, e como podemos encorajar as pessoas a participar e/ou a comprar? Procuramos a credibilidade e autenticidade, e elevamos aqueles que têm uma personalidade forte e ainda mais forte.
O que aprendemos com estes Jogos é que uma personalidade forte pode assumir muitas formas diferentes. Seguindo em frente, espero que os marqueteiros criem oportunidades expandidas de integração para atletas que nem sempre são extrovertidos com sentido de humor, mas que, em vez disso, rompam a desordem com propósito e paixão, e suscitam empatia e apoio.
Cabe-nos agora, a todos nós, seguir o seu exemplo. Vamos fazer disso um legado dos Jogos Olímpicos de Tóquio.
Nós trabalhamos para resolver os desafios mais difíceis do negócio e da marca. Gostaríamos de discutir como podemos ajudá-lo a acender a sua faísca.
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